《廣告理論與實務（第2版）》是2016年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是鄭承志，本書設計了廣告概述、廣告的基本原理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告組織與管理、廣告與廣告策略、廣告文案及廣告效果測定等相關原理與實務內容。
基本介紹
- 書名：廣告理論與實務（第2版）
- 作者：鄭承志
- 出版社：中國財政經濟出版社
- ISBN：9787509566510
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專財經類專業規劃教材:廣告理論與實務(第2版)》的修訂以全面貫徹落實《教育部關於深化職業教育教學改革 全面提高人才培養質量的若干意見》（教職成（2015）6號）、2014年全國職業教育工作會議精神為指導，按照“服務需求、就業導向”的要求，以能力培養為主線，以學生為本位，力求體現以業務流程引導教學流程，滿足職業性、套用性和可操作性要求，堅持教材內容的先進性、時效性和實用性。在教材內容的安排上，本教材設計了廣告概述、廣告的基本原理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告組織與管理、廣告與廣告策略、廣告文案及廣告效果測定等相關原理與實務內容，由原來的11章精簡為9章；在體例的設計上，努力適應高職學生的心理特徵，增強學生的學習興趣，適當增加了圖、表、例的比例，更新了同步案例、同步實訓、完善了思考與練習等欄目，以期進一步有助於學生學習效果的提高和實踐能力的培養。
圖書目錄
第1章廣告概述
1.1廣告的特徵與類型
1.2廣告的功能與原則
1.3廣告的發展與趨勢
思考與練習
第2章廣告的基本原理
2.1廣告基礎理論
2.2廣告定位理論
思考與練習
第3章廣告策劃
3.1廣告調查
3.2廣告策劃的內容
3.3廣告預算
3.4廣告策劃書
思考與練習
第4章廣告創意
4.1廣告創意的實質與原則
4.2廣告創意的內容與過程
4.3廣告創意的方法
思考與練習
第5章廣告媒體
5.1廣告媒體概述
5.2四大廣告媒體
5.3其他廣告媒體
思考與練習
第6章廣告組織與管理
6.1廣告組織
6.2廣告代理
6.3廣告管理
思考與練習
第7章廣告表現與廣告策略
7.1廣告表現
7.2廣告策略
思考與練習
第8章廣告文案
8.1廣告標題
8.2廣告正文
8.3廣告標語
思考與練習
第9章廣告效果測定
9.1廣告效果的種類與特性
9.2廣告效果測定的原則與程式
9.3廣告效果測定的方法
思考與練習
附錄：中華人民共和國廣告法
