《現代廣告理論與實務》是2013年2月經濟科學出版社出版的圖書，作者是許雲斐。本書主要介紹了廣告簡介、廣告主體、廣告客群、廣告信息、廣告媒介、廣告戰略與策劃等內容。
基本介紹
- 書名：現代廣告理論與實務
- 作者：許雲斐
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787514126273
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代廣告理論與實務》在編寫過程中主要突出以下特色：
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1．針對性強。根據現代廣告實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發揮學生的潛能。
2．套用性強。以培養學生套用能力為目的，在學生掌握基本的現代廣告理論的基礎上，著力培養學生套用現代廣告的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。
3．實用性強。在完整的理論框架下，加入了複習思考題和案例分析題，習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。
4．新穎性強。增加導入案例、課後案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課後思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。
圖書目錄
第一章 廣告學導論
[案例導入]廣告，想說愛你並不容易
第一節 廣告的基本概念
第二節 廣告的分類
第三節 現代廣告學與其他學科
第四節 現代廣告學的研究對象和方法
複習與思考題
第二章 中外廣告簡史
[案例導入]百年coca—cola廣告宣傳口號
第一節 古代廣告簡況
第二節 近現代廣告的發展
第三節 現代廣告業發展的特點及趨勢
第四節 各國廣告發展簡況
複習與思考題
第三章 廣告策劃
[案例導入]“農夫山泉有點甜”
第一節 廣告策劃的含義及程式
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告策劃書的撰寫
第四節 整合行銷傳播策略
複習與思考題
第四章 廣告調研
[案例導入]速溶咖啡調研
第一節 廣告調研的基本內容
第二節 廣告調研的基本模式
第三節 常用的廣告調查方法
複習與思考題
第五章 廣告與消費者心理
[案例導入]腦白金廣告的心理分析
第一節 廣告與消費者心理概述
第二節 廣告與消費者認知心理
第三節 廣告與消費者購買行為
第四節 廣告宣傳的社會心理
複習與思考題
第六章 廣告主題、創意與表現
[案例導入]m&m’s朱古力豆：“只溶在口，不溶在手
第一節 廣告主題
第二節 廣告創意
第三節 廣告表現
複習與思考題
第七章 廣告設計與製作
[案例導入]伊萊克斯的吸塵器廣告
第一節 廣告文案的設計
第二節 廣告設計的視覺構成
第三節 平面廣告的設計與製作
第四節 電子廣告的設計與製作
第五節 電腦設計技術的運用
第六節 其他技術手段的運用
複習與思考題
第八章 廣告媒體策略
[案例導入]手機廣告媒體
第一節 廣告媒體研究導論
第二節 各類廣告媒體研究
第三節 廣告媒體的評估和整合
第四節 廣告新媒體發展
複習與思考題
第九章 廣告預算
[案例導入]某運動品牌廣告費用預算
第一節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配與管理
複習與思考題
第十章 廣告效果評估
[案例導入]蘋果ipod廣告歌曲——聽出來的廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果評估的方法
第三節 網路廣告效果的測定
複習與思考題
第十一章 廣告公司
[案例導入]奧格威的廣告準則
節 廣告公司概述
第二節 廣告公司組織結構
第三節 廣告公司業務運作流程
複習與思考題
第十二章 廣告管理
[案例導入]“貝芙美”涉嫌虛假廣告
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告法規管理
第三節 廣告行業自我管理
第四節 國外廣告管理
複習與思考題
第十三章 國際廣告策略
[案例導入]高露潔牙膏的標準化廣告策略
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告標準化與本土化策略
第三節 國際廣告的發展趨勢
複習與思考題
參考文獻
