《廣告原理與實務》是2017年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告原理與實務
- 作者：王吉方
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2017年7月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111483564
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。第1章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎上，其餘各章為實務部分，重點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創意、廣告表現、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內容。
《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》按照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。
《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》不僅適合高職高專市場行銷類專業的學生，而且對經濟管理相關專業的學生和廣告公司的從業人員及廣告愛好者也是一本實用的參考書。
圖書目錄
第2版前言
第1版前言
第一章 廣告基本原理
引導案例
第一節 廣告的概念與性質
第二節 廣告與行銷、傳播
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的構成
第五節 廣告信息
案例分析從可口可樂看現代廣告的基本問題
本章小結
思考與練習
第二章 廣告策劃
引導案例
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告調查
第三節 廣告定位和廣告目標市場
第四節 廣告戰略
第五節 廣告策劃書
第六節 廣告預算
案例分析2-1從行銷戰略走向廣告戰略
案例分析2-2艾維斯的“老二主義”
本章小結
思考與練習
第三章 廣告策略
引導案例
第一節 廣告策略概述
第二節 廣告產品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告事件策略
案例分析3-1李娜背後的贊助商：哈根達斯、勞力士等13家企業
案例分析3-2商務通的廣告策略
本章小結
思考與練習
第四章 廣告創意
引導案例
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意思維
第四節 廣告創意組織（創意小組）與創意過程
案例分析4-1美的電飯煲電視廣告獲大獎
案例分析4-2小米公司2014中央電視台春晚廣告片《我們的時代》
本章小結
思考與練習
第五章 廣告表現
引導案例
第一節 廣告表現概述
第二節 印刷廣告表現
第三節 電波廣告表現
第四節 戶外廣告的製作
第五節 網路廣告製作
第六節 新媒體廣告的製作
第七節 其他媒體廣告的製作
案例分析5-1六神的戶外廣告策略
案例分析5-2《中國路大眾心》觀大眾汽車廣告
本章小結
思考與練習
第六章 廣告文案
引導案例
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的主題
第三節 廣告文案的結構
第四節 廣告文案的語言規範
案例分析6-1“中國廣告第一號”
案例分析6-2TCL平面廣告文案
本章小結
思考與練習
第七章 廣告媒體
引導案例
第一節 廣告媒體的類型與特徵
第二節 廣告媒體選擇策略
第三節 廣告媒體的評價指標
第四節 廣告媒體組合策略
案例分析7-1電視廣告為何老當益壯？網際網路品牌成大買家
案例分析7-2HS花園廣告媒體運用
本章小結
思考與練習
第八章 廣告效果的測定
引導案例
第一節 廣告效果的含義及特性
第蘭節廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測走
案例分析8-1中國網路廣告效果評估
案例分析8-2社交媒體比社交網路更受廣告主青睞
本章小結
思考與練習
第九章 廣告主體與運作
引導案例
第一節 廣告活動與運作
第二節 廣告客群
第三節 廣告主
第四節 廣告公司
第五節 廣告組織
案例分析窄告網站聯盟——廣告主體的一次變革
本章小結
思考與練習
第十章 廣告管理
引導案例
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告法制管理
第三節 廣告行政管理與行業管理
案例分析10-1某恐懼斗室廣告被停播
案例分析10-2法規出台十餘年，食品轉基因標識仍遮遮掩掩
本章小結
思考與練習
附錄廣告名詞英漢對照一覽
參考文獻
