基本介紹
- 書名：廣告原理與實務
- 作者：陳愛國 蘇靜
- 譯者：陳愛國 蘇靜
- 定價：¥36
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2013-12-01
書籍信息,內容簡介,目錄,
書籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-1759-4/F.1759 | 版次： | 1 |
|---|---|---|---|
| 著（譯）者： | 陳愛國 蘇靜 主編 | 印張： | 18 |
| 責任編輯： | 李志浩 | 開本： | 16 |
| 字數： | 455千字 | 出版日期： | 2013-12-01 |
| 所屬叢書： | |||
| 紙書定價： | ￥36.0 | ||
內容簡介
本書以高等職業教育“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標為出發點，遵循“理論夠用、注重實踐”的編寫原則，汲取國內外相關教材和最新案例編寫而成。本教材由廣告學基礎、廣告行銷與策劃、廣告設計與製作三部分共十章組成，內容包含了廣告原理與實務的基礎知識點及相應能力的培養，突出了案例教學和實訓教學，可作為高職院校市場行銷等相關專業的教材，也可作為自學參考書及企業培訓教材。
目錄
前言1
第一部分廣告學基礎
第一章廣告概論3
第一節廣告原理概述3
第二節廣告的演進14
第二章廣告組織與管理25
第一節廣告組織25
第二節廣告管理35
第二部分廣告行銷與策劃
第三章企業廣告規劃51
第一節企業廣告規劃的分類和內容51
第二節企業廣告調查56
第三節企業廣告規劃決策的步驟和方法68
第四章市場行銷與現代廣告79
第一節市場行銷中的廣告79
第二節整合行銷傳播理論的基本內容86
第五章廣告心理97
第一節廣告的感覺與知覺97
第二節廣告注意104
第三節廣告記憶與聯想110
第四節廣告與購買行為121
第六章廣告策劃129
第一節廣告策劃的含義與特點129
第二節廣告目標策劃138
第三節廣告計畫143
第四節廣告主題策劃149
第五節廣告效果的評估166
第七章廣告預算173
第一節廣告預算的內容173
第二節廣告預算的編制178
第三節廣告預算的分配181
第三部分廣告設計與製作
第八章廣告文案191
第一節廣告文案的基本理論191
第二節廣告文案創作程式202
第三節廣告文案的修辭217
第九章廣告創意223
第一節廣告創意的基本理論223
第二節廣告創意的策略233
第三節廣告作品的主要類型243
第十章廣告表現與創作253
第一節廣告表現253
第二節平面廣告的創作264
第三節電子廣告的創作274
參考文獻282
