廣告原理與實務(2007年中國人民大學出版社出版書籍)

書籍信息

作　者：曲孝民孫方偉

出版時間：2007-02-28 字　數：311 千字

書　號：F2663 ISBN：978-7-300-07803-8

開　本：16

包　裝：平

印　次：1-1 譯者：

定價：￥21.00

內容簡介

本書以發動完整的廣告戰役為主線，系統介紹了廣告決策的各個層面。在保證基本理論“必需”、“夠用”的基礎上，以直接的工作結果為標的，立足於培養學生廣告策劃的職業感和工作技巧。。本書首先從經濟、傳播和行銷三個主要層面清晰地描述了廣告的特性，然後從戰略、策略和預算三個基本要素出發，全面介紹了發動一場廣告戰役所需要考慮的各個決策環節。本書不僅重點介紹了廣告決策的中心環節——信息決策和媒體決策的各個方面，通過文案製作展示了廣告決策結果的書面表達方法，而且還提供了廣告戰役實施效果的測評技術與技巧。最後，從廣告決策組織與實施的法律和道德等方面介紹了廣告與社會的相互影響與作用，使學生在系統掌握廣告決策原理和實用方法的同時，正確對待廣告的社會影響。

章節目錄

第1章廣告概述

學習目標

1.1 什麼是廣告

1.2 廣告的傳播特性

1.3 為了行銷而廣告

1.4 廣告的發展過程

本章小結

主要概念和觀念

基本訓練

觀念套用

第2章廣告預算

學習目標

2.1 廣告預算的意義與內容

2.2 廣告預算的編製程序與方法

2.3 廣告預算的分配

本章小結

主要概念和觀念

基本訓練

觀念套用

第3章廣告戰略與廣告策略

學習目標

3.1 廣告戰略策劃

3.2 廣告策略

本章小結

主要概念和觀念

基本訓練

觀念套用

第4章廣告信息決策
學習目標
4.1 廣告主題策劃
4.2 廣告創意
4.3 廣告表現
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念府用
第5章廣告媒體決策
學習目標
5.1 廣告媒體概述
5.2 廣告媒體選擇
5.3 廣告媒體策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第6章廣告文案
學習目標
6.1 廣告文案概述
6.2 廣告策劃書
6.3 廣告作品

6.4 廣告媒體計畫書
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第7章廣告效果測定
學習目標
7.1 廣告效果概述
7.2 分階段的廣告效果測定
7.3 廣告效果的心理測定
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第8章廣告與社會
學習目標
8.1 廣告組織
8.2 廣告與社會
8.3 廣告管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目

廣告原理與實務(2007年中國人民大學出版社出版書籍)

基本介紹

書籍信息

內容簡介

章節目錄

相關詞條

熱門詞條