《廣告原理與實務》是化學工業出版社2008年出版圖書，作者是王青泉。
基本介紹
- 書名：廣告原理與實務
- 作者：王青泉
- ISBN：978-7-122-02621-7
- 頁數：228頁
- 出版社：2008年7月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要是為了適應高職高專經濟管理各專業的廣告學課程需要而編寫的教材，針對學生的就業方向，以“理論夠用、注重套用”為原則，以技術、技能為主線闡述理論知識，全書各章節力求以大量的圖文並茂的案例來增強內容的生動性。本書主要內容包括廣告學原理、廣告調查、廣告策劃與費用預算、廣告策略等。
圖書目錄
第一章廣告導論1
第一節廣告概述2
一、廣告的概念2
二、廣告的分類4
三、廣告的功能5
四、廣告學的性質與研究對象6
第二節廣告的起源與發展7
一、廣告的起源與發展7
二、中國廣告的起源與發展10
本章小結15
複習思考題16
案例分析16
第二章廣告學原理19
第一節廣告的社會學和美學原理20
一、廣告的社會學原理20
二、廣告的美學原理21
第二節廣告的市場行銷學原理22
一、廣告在行銷中的地位22
二、市場區隔、目標市場與廣告對象27
第三節廣告的傳播學原理28
一、傳播的基本原理28
二、廣告傳播概念29
三、廣告傳播流程30
四、廣告傳播流程中的要素31
五、廣告傳播的特徵32
本章小結33
複習思考題34
案例分析34
第三章廣告調查35
第一節廣告調查的定義和作用36
一、廣告調查的定義36
二、廣告調查的作用36
第二節廣告調查的原則、程式、方法38
一、廣告調查的原則38
二、廣告調查的程式39
三、廣告調查的常用方法41
第三節廣告調查的分析與調查報告的撰寫46
一、調查分析中的定量與定性分析46
二、調查報告的撰寫54
本章小結55
複習思考題55
案例分析55
第四章廣告策劃與費用預算57
第一節廣告策劃58
一、廣告策劃的定義及特徵58
二、廣告策劃的原則和流程59
三、廣告策劃的內容64
第二節廣告目標與廣告主題策劃68
一、廣告目標的確定68
二、廣告主題及構成要素70
第三節廣告預算71
一、廣告預算的概念和意義71
二、廣告費的內涵72
三、確定廣告預算總額的方法73
四、廣告預算的分配75
第四節廣告策劃書的撰寫76
一、廣告策劃書的概念、類型76
二、廣告策劃書的編寫原則77
三、廣告策劃書的格式及寫作78
四、策劃書編制的注意事項80
本章小結81
複習思考題82
案例分析82
第五章廣告策略85
第一節廣告產品策略86
一、產品定位策略86
二、產品生命周期策略89
第二節廣告市場策略91
一、產品細分市場策略91
二、產品目標市場策略92
三、廣告促銷策略93
第三節廣告實施策略94
一、時序策略94
二、時機策略95
三、頻度策略96
四、廣告地域策略96
五、廣告系列策略96
本章小結97
複習思考題98
案例分析98
第六章廣告創意101
第一節廣告創意102
一、廣告創意的含義102
二、廣告創意的特徵102
第二節廣告創意的過程、思維方式及創意表現105
一、廣告創意的過程105
二、廣告創意的思維方式105
三、廣告創意的表現106
第三節廣告創意的基本原則和影響廣告創意的因素114
一、廣告創意的原則114
二、影響廣告創意的因素114
第四節廣告創意的方法116
一、總的創意方法——“二舊化一新”116
二、具體的創意方法116
本章小結118
複習思考題118
案例分析119
第七章廣告文案121
第一節廣告文案的概念和分類122
一、廣告文案的含義122
二、廣告文案寫作的分類123
三、廣告文案的寫作原則要求125
第二節廣告文案的構成128
一、廣告標題128
二、廣告正文131
三、廣告隨文138
四、廣告口號140
第三節平面文案廣告的寫作146
一、報紙廣告文案的寫作146
二、雜誌廣告文案的寫作149
第四節廣播電視廣告文案的寫作152
一、廣播廣告文案的寫作152
二、電視廣告文案的寫作160
本章小結163
複習思考題163
第八章廣告媒體165
第一節廣告媒體概述166
一、廣告媒體的概念和分類166
二、主要廣告媒體的特徵及運用168
三、媒體發布的計費標準與價格政策177
第二節廣告媒體戰略177
一、廣告媒體戰略178
二、媒體組合181
本章小結183
複習思考題183
案例分析184
第九章廣告效果與測評185
第一節廣告效果的含義186
一、廣告效果的含義186
二、廣告效果的特徵186
三、廣告效果的種類187
第二節廣告效果測評的意義與標準188
一、廣告效果測評的意義188
二、廣告效果測評的原則190
第三節廣告效果測評的步驟和方法190
一、廣告效果測評的步驟190
二、廣告效果測評的方法191
本章小結199
複習思考題199
案例分析199
第十章廣告經營與管理201
第一節廣告組織202
一、廣告組織的含義及種類202
二、廣告主的廣告組織202
三、專業廣告公司204
四、廣告公司的服務收費208
第二節廣告代理制208
一、廣告代理制的含義和特點208
二、廣告代理制的建立與發展209
三、廣告代理制的意義210
四、在我國推行廣告代理制的意義210
第三節廣告管理212
一、廣告管理的概念和特點212
二、廣告管理的意義和主要內容213
三、廣告管理機關215
四、廣告審查制度216
本章小結218
複習思考題218
案例分析219
第一節廣告概述2
一、廣告的概念2
二、廣告的分類4
三、廣告的功能5
四、廣告學的性質與研究對象6
第二節廣告的起源與發展7
一、廣告的起源與發展7
二、中國廣告的起源與發展10
本章小結15
複習思考題16
案例分析16
第二章廣告學原理19
第一節廣告的社會學和美學原理20
一、廣告的社會學原理20
二、廣告的美學原理21
第二節廣告的市場行銷學原理22
一、廣告在行銷中的地位22
二、市場區隔、目標市場與廣告對象27
第三節廣告的傳播學原理28
一、傳播的基本原理28
二、廣告傳播概念29
三、廣告傳播流程30
四、廣告傳播流程中的要素31
五、廣告傳播的特徵32
本章小結33
複習思考題34
案例分析34
第三章廣告調查35
第一節廣告調查的定義和作用36
一、廣告調查的定義36
二、廣告調查的作用36
第二節廣告調查的原則、程式、方法38
一、廣告調查的原則38
二、廣告調查的程式39
三、廣告調查的常用方法41
第三節廣告調查的分析與調查報告的撰寫46
一、調查分析中的定量與定性分析46
二、調查報告的撰寫54
本章小結55
複習思考題55
案例分析55
第四章廣告策劃與費用預算57
第一節廣告策劃58
一、廣告策劃的定義及特徵58
二、廣告策劃的原則和流程59
三、廣告策劃的內容64
第二節廣告目標與廣告主題策劃68
一、廣告目標的確定68
二、廣告主題及構成要素70
第三節廣告預算71
一、廣告預算的概念和意義71
二、廣告費的內涵72
三、確定廣告預算總額的方法73
四、廣告預算的分配75
第四節廣告策劃書的撰寫76
一、廣告策劃書的概念、類型76
二、廣告策劃書的編寫原則77
三、廣告策劃書的格式及寫作78
四、策劃書編制的注意事項80
本章小結81
複習思考題82
案例分析82
第五章廣告策略85
第一節廣告產品策略86
一、產品定位策略86
二、產品生命周期策略89
第二節廣告市場策略91
一、產品細分市場策略91
二、產品目標市場策略92
三、廣告促銷策略93
第三節廣告實施策略94
一、時序策略94
二、時機策略95
三、頻度策略96
四、廣告地域策略96
五、廣告系列策略96
本章小結97
複習思考題98
案例分析98
第六章廣告創意101
第一節廣告創意102
一、廣告創意的含義102
二、廣告創意的特徵102
第二節廣告創意的過程、思維方式及創意表現105
一、廣告創意的過程105
二、廣告創意的思維方式105
三、廣告創意的表現106
第三節廣告創意的基本原則和影響廣告創意的因素114
一、廣告創意的原則114
二、影響廣告創意的因素114
第四節廣告創意的方法116
一、總的創意方法——“二舊化一新”116
二、具體的創意方法116
本章小結118
複習思考題118
案例分析119
第七章廣告文案121
第一節廣告文案的概念和分類122
一、廣告文案的含義122
二、廣告文案寫作的分類123
三、廣告文案的寫作原則要求125
第二節廣告文案的構成128
一、廣告標題128
二、廣告正文131
三、廣告隨文138
四、廣告口號140
第三節平面文案廣告的寫作146
一、報紙廣告文案的寫作146
二、雜誌廣告文案的寫作149
第四節廣播電視廣告文案的寫作152
一、廣播廣告文案的寫作152
二、電視廣告文案的寫作160
本章小結163
複習思考題163
第八章廣告媒體165
第一節廣告媒體概述166
一、廣告媒體的概念和分類166
二、主要廣告媒體的特徵及運用168
三、媒體發布的計費標準與價格政策177
第二節廣告媒體戰略177
一、廣告媒體戰略178
二、媒體組合181
本章小結183
複習思考題183
案例分析184
第九章廣告效果與測評185
第一節廣告效果的含義186
一、廣告效果的含義186
二、廣告效果的特徵186
三、廣告效果的種類187
第二節廣告效果測評的意義與標準188
一、廣告效果測評的意義188
二、廣告效果測評的原則190
第三節廣告效果測評的步驟和方法190
一、廣告效果測評的步驟190
二、廣告效果測評的方法191
本章小結199
複習思考題199
案例分析199
第十章廣告經營與管理201
第一節廣告組織202
一、廣告組織的含義及種類202
二、廣告主的廣告組織202
三、專業廣告公司204
四、廣告公司的服務收費208
第二節廣告代理制208
一、廣告代理制的含義和特點208
二、廣告代理制的建立與發展209
三、廣告代理制的意義210
四、在我國推行廣告代理制的意義210
第三節廣告管理212
一、廣告管理的概念和特點212
二、廣告管理的意義和主要內容213
三、廣告管理機關215
四、廣告審查制度216
本章小結218
複習思考題218
案例分析219
