現代廣告運作原理與實務

現代廣告運作原理與實務

《現代廣告運作原理與實務》是2003年中南大學出版社出版的圖書,作者是丁俊傑。本書系統介紹了廣告學的學科背景、現代廣告的基本原理、廣告自身的發展和運作規律、廣告市場的構成、特徵及其發展規律、廣告運作策略和廣告製作管理等內容。

基本介紹

  • 書名:現代廣告運作原理與實務
  • 作者:丁俊傑
  • 出版社中南大學出版社
  • 出版時間:2003-8
  • 裝幀:平裝
  • 開本:大32開
內容簡介,目錄,作者簡介,

內容簡介

本書立足於國內廣告業的現狀,結合國際廣告業的發展趨勢,全面系統地闡述了廣告學相關內容,為讀者學習提供了開放的、合理的內容架構,務實而親切的寫作風格使它讀起來並不那么生澀、有距離感。本書對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業發展的新趨勢等方面給予了充分關注,應該說是一本很有新意的書。本書既可作為廣告學及相關專業教學用書,也可以作為廣告從業人員提高自身素質的參考讀本。

目錄

第一編 總論
第一章 什麼是廣告
第二章 廣告與傳播
第三章 廣告與行銷
第四章 廣告的經濟和社會功能
第二編 廣告組織
第五章 廣告產業
第六章 廣告代理制
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規律
第八章 消費者行為:廣告活動的出發點
第九章 廣告調查:廣告運作的實證基礎
第十章 廣告策劃:廣告戰略決策
第十一章 廣告媒介策略
第十二章 廣告訴求策略與創意
第十三章 廣告製作管理
參考文獻
後記

作者簡介

丁俊傑:
中國傳媒大學副校長、教授。兼任中國對外經濟貿易廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會主任、《國際廣告》雜誌社編委會副主任、《中國廣告作品年鑑》副主編。因工作成績突出,先後受到北京市教委、廣播電影電視部、人事部的表彰。主講新聞通訊寫作、中國近代新聞思想研究、客群調查的理論與方法、廣告策劃、廣告概論、廣告戰略研究等課程,先後多次赴日本、韓國、美國進行學術交流或講學。對新聞傳播學、媒介產業經營、廣告學與企業文化等有精湛研究,其著作有《現代廣告活動理論與操作》、《現代廣告通論》、《媒介經營與產業化研究》、《國際化背景下的媒介產業化研究》等,主持過的重要項目有《IMI消費行為與生活形態年鑑》、廣播電影電視部人文社科項目《中國媒介市場與經營系列研究》等。

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