《廣告原理與實務》是2010年高等教育出版社出版的圖書，作者是白素華，惠雯 。該書主要講述了關於廣告學的各種知識與運用，對廣告進行了詳細的劃分，可供一些職業學校作為教材使用。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是教育部職業教育與成人教育司推薦教材配套用書，是中等職業學校市場行銷專業教學用書。
本書共八章，主要內容包括廣告和廣告業、廣告調查與廣告預算、廣告策略、廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果的測評、廣告管理。每章後面附有本章小結、實訓活動、練習與思考。
本書可供中等職業學校市場行銷專業學生使用，也可作為廣告從業人員崗位培訓教材和自學用書。
圖書目錄
第一章 廣告和廣告業
第一節 廣告概述
第二節 廣告業概述
第三節 廣告人
第四節 廣告代理
第二章 廣告調查與廣告預算
第一節 廣告調查
第二節 廣告預算
第三章 廣告策略
第一節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告心理策略
第四節 廣告實施策略
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的過程與方法
第三節 廣告創意的表現
第五章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的結構與寫法
第三節 廣告策劃書的撰寫
第六章 廣告媒體
第一節 報紙廣告媒體
第二節 雜誌廣告媒體
第三節 廣播廣告媒體
第四節 電視廣告媒體
第五節 POP廣告媒體
第六節 網路廣告媒體
第七章 廣告效果的測評
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告傳播效果測評
第三節 廣告銷售效果測評
第四節 廣告社會效果測評
第八章 廣告管理
第一節 我國廣告管理的體系與特點
第二節 對廣告主、廣告經營者和廣告發布者的管理
第三節 對廣告收費的管理
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
參考文獻
