基本介紹
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
威廉·韋爾斯：明尼蘇達州州立大學廣告學教授。
內容簡介
本書是介紹廣告學原理和實務的讀本，它旨在幫助學生更好地掌握廣告學原理，提高廣告實務技能。
本書在闡述如何改進並實現當前廣告代理實踐等理論的同時，也尋求清晰準確地闡述廣告的原理。為此，本書與前幾版相比，在原理方面增加了擴展互動廣告的篇幅；講述了廣告的文案撰寫，設計和製作：討論了經濟低迷與全球性事件對廣告的影響，有助於學生更好地學習廣告原理與技能。在實務方面，本書提供了最新的案例，討論了有效的策略和如何占領兒童市場以及如何為網頁設計出色的廣告宣傳。“業內故事”部分講述了廣告實踐面臨的挑戰；“實用技巧”部分向學生提供了在其學習課程或實習期間都很實用的建議；每章的“建議課程項目”與新的“建議網際網路課程項目”使學生學會作為廣告人應如何開展團隊工作以及如何把網際網路作為研究和創造工具來使用；在每章章末，通過分析實際的廣告案例，學生可以有機會成為廣告的決策者。
本書實用性強，是一本不可多得的廣告學教材：適用於廣告類和經管類本科生。
目錄
第一部分 廣告基礎和環境
第1章 廣告簡介
檸檬是甜的
面向有效性的授權
什麼造就了廣告的成功
成功廣告的特徵
廣告必須有直接目標
原理：大量獎勵
成功因素
廣告的世界
廣告的定義
廣告的類型
廣告的作用
廣告的職能
廣告的五個參與者
廣告主
業內故事：廣告業務經理的日常工作
廣告代理
媒體
自由工作者
目標客群
廣告的演變
目前廣告業的主題
互動廣告
整合行銷傳播
消費者力量
實務：為什麼廣告問題比以前任何時候都多
全球化
利基行銷
秘訣：不再是檸檬
小結
問題
案例練習：誰關照滑雪人
第2章 廣告和社會：倫理道德、管制和社會責任
信諾公司的努力
廣告和社會責任
道德問題
確定什麼是道德
社會責任
廣告中的六個關鍵問題
誇大廣告
鑑賞力和廣告
原理：法國的不良鑑賞力
廣告中的因循守舊
針對兒童的廣告
針對爭議產品的廣告
……
第二部分 廣告的背景、策劃和策略
第三部分 廣告媒體
第四部分 廣告製作
第五部分 整合行銷傳播要素
術語表
