廣告學：原理與實務（第7版）

《廣告學：原理與實務（第7版）》是2009年10月10日出版的圖書，作者是威廉·維爾斯。

基本介紹

• 書名：廣告學：原理與實務（第7版）
• 作者：威廉·維爾斯等
• ISBN：978-7-300-08781-8
• 定價：￥65.00
• 出版社：中國人民大學出版社 
• 出版時間：2009-10-10
• 裝幀：平裝
• 開本：16 
• 字數：745 千字
• 書　號：F3011

內容簡介

《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主線，創新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。

本書繼承了經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整合行銷傳播理論對於經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大衝擊。

全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計：章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹了指導廣告業發展的原理；“實務性問題”探討了有效的職業實踐；“篇尾案例”均以Chik-fil-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用

作者簡介

威廉·維爾斯（William Wells） 明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告系教授，廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDB Needtlam芝加哥公司的前副總經理和行銷主管，維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代表。他從史丹福大學獲得博士學位後，成為芝加哥大學心理學和行銷學教授，之後加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60餘部著作。

目錄

第Ⅰ篇 廣告基礎

第1章 廣告導論

什麼是廣告

廣告的作用與功能

主要參與者

廣告的類型

什麼造就了廣告的有效性

廣告的演變

廣告業的現狀

第Ⅱ篇廣告計畫與戰略

第2章 廣告是如何奏效的

作為傳播方式的廣告如何起作用

支撐廣告有效性的廣告效果

感知

認知

情感或情緒反應

聯想

說服

行為

第3章 消費者客群

引發消費者行為的因素

影響消費者決策的文化與社會因素

影響消費者的心理因素

影響消費者決策的行為因素

消費者決策過程

市場區隔與目標市場選擇

第4章 廣告戰略性調查

調查：探求情報與內在需要

調查方法的運用

廣告計畫中的調查方法

調查面臨的挑戰

第5章 廣告戰略計畫
戰略計畫
基本的戰略計畫決策
客戶策劃
整合行銷傳播計畫

第Ⅲ篇 有效的廣告媒介
第6章 印刷媒介與家外媒介
媒介產業
廣告媒介的基本概念
印刷媒介
報紙
雜誌
包裝
家外廣告
地址簿廣告
印刷媒介廣告的運用

第7章 電波媒介
電波媒介
廣播
電視
電視廣告
電影與視頻
植入式廣告
高效利用電波廣告

第8章 互動媒介與另類媒介
互動媒介
網際網路
網路廣告
電子郵件廣告
另類媒介與新媒介

第9章 廣告媒介計畫與購買
媒介計畫與購買
媒介計畫
媒介目標
媒介戰略
必勝客的媒介計畫模板
媒介購買
媒介計畫的變化與挑戰

第Ⅳ篇 有效的廣告訊息
第10章 廣告創意與訊息戰略
廣告創意的藝術性與科學性
創意戰略
多層面的創意戰略
創意戰略計畫的制定及管理

第11章 廣告文案撰寫
廣告文案的撰寫：廣告語言
印刷廣告文案的撰寫
如何撰寫廣播廣告文案
如何撰寫電視廣告文案
網路廣告文案的撰寫
全球環境中的廣告文案寫作

第12章 廣告設計與製作
視覺傳播
印刷廣告藝術設計
印刷廣告的製作
電視廣告藝術設計
電波廣告的製作
有效的網頁設計

第V篇整合與評估
第13章 直接反應廣告
直接行銷實務
資料庫行銷
主要的參與者
直接行銷工具
整合直接行銷
直接行銷的全球視野

第14章 促銷、事件和贊助
促銷實務
消費者促銷
貿易促銷
跨界促銷
促銷策略

第15章 公共關係
公共關係實務
公共關係計畫的制定
公共關係工具
有效且卓越的公共關係

第16章 特殊廣告情形
零售廣告
企業間廣告
非營利組織行銷或社會行銷
國際廣告與行銷傳播

第17章 廣告效果評估
效果評估
文案測試的階段
媒介評估
廣告活動與整合行銷傳播評估
術語表
譯後記