廣告學原理與實務(2019年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

《廣告學原理與實務》系統闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。該書選取新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節知識點提供了有效的途徑和方法。該書嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真實企業進行全面廣告策劃，從而達到學以致用的目的。全書共有十二章，包括：導論、廣告調查、廣告心理、廣告創意原理及思考方法、廣告創意策略、廣告戰略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。

　　該書既可用作高等院校工商管理、市場行銷、企業策劃等管理類專業的教材，也可用作廣告行業從業人員的參考書。

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圖書目錄

第1章導論

1．1 廣告的含義和功能

1．1．1 廣告的含義

1．1．2 廣告的分類

1．1．3 廣告的功能

1．1．4 廣告的基本要素

1．2 廣告學的研究對象與研究方法

1．2．1 廣告學的研究對象

1．2．2 廣告學的研究方法

1．3 廣告的歷史沿革

1．3．1 世界廣告發展史

1．3．2 中國廣告發展史

1．4 廣告產業的三大支柱

1．4．1 廣告客戶

1．4．2 廣告媒介

1．4．3 廣告公司

本章思考題

課堂實訓

第2章廣告調查

2．1 廣告調查的概念和作用

2．1．1 廣告調查的概念

2．1．2 廣告調查的作用

2．2 廣告調查的內容

2．2．1 環境調查

2．2．2 企業經營狀況調查

2．2．3 商品調查

2．2．4 消費者調查

2．2．5 媒體調查

2．2．6 廣告效果調查

2．3 廣告調查方法

2．3．1 文獻調查法

2．3．2 訪問法

2．3．3 觀察法

2．3．4 實驗法

2．3．5 焦點小組訪談法

2．3．6 問卷法

2．4 廣告調查的步驟

本章思考題

課堂實訓

第3章廣告心理

3．1 廣告與消費者行為的關係

3．1．1 廣告客群心理活動過程

3．1．2 廣告心理與AIDMA法則

3．2 廣告與感覺、知覺和注意

3．2．1 廣告與感覺

廣告學原理與實務(2019年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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