《廣告理論與實務讀本》是2016年5月上海交通大學出版社出版的圖書，作者是查燦長、孟茹。
基本介紹
- 書名：廣告理論與實務讀本
- 作者：查燦長、孟茹
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2016年5月
- 頁數：415 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313148575
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告理論與實務讀本》為廣告學研究人員和從業者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史，收錄經典文獻30篇，基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況；第六編為實用資料彙編，將廣告學的研究文獻作了分類索引。
圖書目錄
第一編 西方廣告理論
美國的政治廣告
現代廣告心理
廣告如何改變我們的思維方式和感覺
全球跨國廣告
現代廣告論
為廣告聲辯：從理性、倫理利己主義和自由資本主義角度論證
網際網路時代的新聞業
第二編 西方廣告實務
廣告的競爭策略
優秀的標題，良好的第一印象
偉大的美國誇大效應：廣告與銷售中的鼓吹
隱形的說服者
廣告時代的終結
廣告與新媒體下的大眾交流
對未來廣告思考的白皮書
第三編 西方廣告規制
廣告自律：概念、原理、形成與演進
戶外廣告：歷史與監管
線上行為廣告規制
兒童線上安全規制
線上廣告業：經濟、革新和隱私權
國際商會廣告與行銷傳播條令
網際網路規制展望
第四編 西方廣告教育
廣告教育一百年
美國早期的國際廣告教育
廣告教育的昨天、今天與明天
廣告組織對廣告教育依然頗有貢獻
2001年廣告教育峰會報告（白皮書）
第五編 西方廣告演進歷史
從古至今的路牌廣告史
早期廣告史
豐足的寓言：美國廣告文化史
消退的滋滋聲：19001980年的描述性印刷廣告史
第六編 廣告學術著作與期刊
中國早期（1918一1936）出版的主要廣告著作
美、英早期（1940年前）出版的部分廣告學著作（中英文）
20世紀20-30年代日本翻譯和出版的各類廣告論著（日文）
當代美、英出版的部分廣告學著作（1940-2004）（中英文）
當代日本出版的部分廣告學著作（1946-2009）（日文）
美、英具有代表性的廣告期刊
