《廣告學理論與當代實務》是2019年北京大學出版社出版的圖書。
《廣告學理論與當代實務》是2019年北京大學出版社出版的圖書。內容簡介《廣告學理論與當代實務》基於科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環境、廣告客群、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創...
《廣告理論與實務讀本》是2016年5月上海交通大學出版社出版的圖書，作者是查燦長、孟茹。內容簡介 《廣告理論與實務讀本》為廣告學研究人員和從業者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史，收錄經典文獻30篇，基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況；第六...
《廣告學:原理與實務(第7版)》繼承了經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整合行銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大衝擊。全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排...
《廣告策劃原理與實務》是2000年中央廣播電視大學出版社出版的圖書，作者是陳培愛。內容簡介 為適應培養廣告從業人員的需要，中央廣播電視大學與中國廣告協會聯合組織編寫了這套廣告教材。全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等；第二篇...
《廣播廣告理論與實務教程》是2006年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是劉英華。內容簡介 本教材不僅會使廣播廣告一線從業者、在職或全日制脫產學習廣告學專業的人受益，而且還對從事和學習與媒介相關的諸如社會學、心理學、自然科學以及藝術的人甚至是普通聽眾，都會從中學到有用的理論和技能。本書是作者在多年學習...
《當代廣告學教程》是2004年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是何輝。內容提要 本教程的寫作,力求立足中國廣告,同時介紹世界廣告的最新發展情況和最新理論動向,以適應新時期學生的學習需要和廣告業界實務工作者的參考需要。本書的最大特點是提供了清晰的廣告學理論思路和學習體系。本書的體系建構儘量考慮到中國學生的...
《現代廣告學（第四版）》是2007年經濟管理出版社出版的圖書，作者是劉林清。內容簡介 本書有如下幾個特點：一，重視廣告理論與實踐的結合；二，立足於中國社會主義市場經濟的國情，論證我國現階段廣告發展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設計製作的理論與實務，並與歐美廣告已開發國家進行比較研究；三，全面研究廣告...
《當代廣告學概論》是2015年北京大學出版社出版的圖書，作者是餘慶華。內容簡介 《當代廣告學概論》在吸取廣告學最新研究成果的基礎上，適應我國廣告實務與廣告學高等教育的最新發展，在理論的層面，注重給廣告以行銷學與傳播學的雙重關照。全書的構架基本上就是建立在這一理論認識的基礎上的。在書的大結構上，包含三大...
《通用管理系列教材·市場行銷：廣告學概論》是2014年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是劉林清 。內容簡介 《通用管理系列教材·市場行銷:廣告學概論(第2版)》分為四大部分。第一部分廣告學基礎理論。第二部分廣告行銷理論。第三部分廣告創作理論與實務。第四部分廣告監督理論。最後與歐美等已開發國家的廣告予以比較，...
第二節廣告實證研究方法的歷史性登場 第三節廣告定量研究的進展與方法論反思 第四節廣告定性研究方法與批判研究的復興 小結 第七章實務·理論·歷史·批評——廣告學研究架構的建立 第一節實務研究主流格局的確立 第二節理論體系的構建與交叉學科研究的興起 第三節廣告史的形成與建構 第四節當代中國廣告批評的三個...
本書是為適應社會主義市場經濟新體制下，廣告業發展的需要，不斷提高廣告從業人員的素質和廣告的質量，向全社會普及廣告知識而編寫的一部廣告業務方面的“小百科全書”。它包括廣告知識概述、廣告策劃、廣告設計、廣告製作、廣告發布、廣告評價、廣告心理、廣告藝術、廣告管理等內容。同時，還介紹了當代國內外主要廣告書籍...
《廣告策劃原理實務》是2007年1月1日由中央廣播電視大學出版社出版的圖書，作者是陳培愛。內容簡介 全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告...
(2)廣告理論與廣告案例和實務相結合,突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實,強調理論與實踐相結合,以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點,注重實例和實務的介紹。(3)突出教材的國際化與前瞻性,力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。本書適用於經濟管理及其他...
1.2.3 近代世界廣告業 21 1.2.4 近現代廣告過渡期 22 1.2.5 中國近代報刊廣告 24 1.3 現代廣告 26 1.3.1 現代廣告媒體 26 1.3.2 現代廣告業發展脈絡 27 1.3.3 中國廣告業發端 31 1.3.4 中國當代廣告業演變概況 33 複習思考問題 37 綜合案例演練 37 第 2章 廣告理論 41 ...
研究方向為消費者心理與廣告策略、情報調研，發表學術論文25篇，出版學術著作5部。 高麗華，北京廣播電視管理、廣告雙學士，北京工商大學管理學碩士。現任教於北京工商大學廣告學系，講授“現代廣告概論”、“新媒體廣告”、“中外廣告史”、“影視語言”等課程，研究方向為廣告學理論、廣告學史、廣告媒體，發表論文、...
《廣告創意與文案》是2011年1月1日中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是鄭建鵬。2011年中國傳媒大學出版社出版的圖書 內容簡介 本書是一部理論與實踐結合的廣告學教材，既適用於大專院校的廣告學專業師生，也適用於從事廣告實務的廣大業界人士。圖書目錄 第一章 理解現代廣告 第二章 解構廣告創意 第三章 廣告創意...
廣告學是一門包容性很強的學科。在學科發展的基礎理論上，涉及傳播學、市場學；在學科的本質屬性上，又同科學與藝術相連；在廣告傳播的載體上，傳統媒體、新興媒體、自主開發的媒體很是熱鬧。而在廣告的可持續發展上，文化的融入擔起了大任。因此，本叢書將以更廣闊的視野，把當代與未來廣告的發展趨勢做進一步的展示...
《傳媒?傳播?傳播學:全球化與廣告新理念》的宗旨是：學術自由，百花齊放，堅持真理，包容悖論。目錄 全球化與廣告新觀念 全球化背景下的廣告理論與實務 全球化與品牌“養顏”消費信息與廣告傳播——網路與數字傳播時代廣告 告知功能的回歸 文化全球化?中華傳播習俗與當代中國廣告傳播 中國的後現代廣告及其土壤 全球化...
東北師範大學傳媒科學學院廣告學是東北師範大學傳媒科學學院下設專業。廣告學系所設廣告學專業為非師範專業，主要培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識、能夠在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調查與信息諮詢行業以及其他企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場行銷策劃級市場調查分析工作的...
2.5 ROI理論 2.6 四大理論的異同 2.6.1 四大理論的差異 2.6.2 四大理論的共性 2.7 當代環境下四大理論的局限與延展 2.7.1 四大理論的局限 2.7.2 四大理論的延展方向 2.8 思考題 第3章 廣告創意構思與實施 3.1 廣告創意構思的內涵 3.2 廣告創意構思的特徵 3.2.1 策略性 3.2.2 創造性 3....
２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦於中國都市年輕消費人群研究，尤其是針對當代大學生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側重於廣告效果和品牌國際化傳播。代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費行為的重新解構》，代表性譯著有《廣告調查：理論與實務》（第２版）。
1997年至2001年,在北京大學藝術學系廣告學專業任教 主要講授《傳播學概論》、《廣告學概論》、《廣告學基礎理論研究》、《新媒體與廣告》等課程。2001年至今,在北京大學新聞與傳播學院任教 擔任院長助理，廣告學系主任，現代廣告研究所所長，主要講授《廣告學概論》、《廣告學基礎理論研究》、《廣告與文化研究》等課程...
2、與廣告相關的學科為廣告的理論發展提供了啟示和借鑑，促進了廣告理論的深化和豐富，也促進了廣告策略的合理化和廣告效果的提高；3、信息傳播技術的發展促進了廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變這是外部科學技術環境對廣告發展的最重要作用。廣告行業的科學技術環境作用 1、廣告理論的發展，廣告技術水平的提高，...
主要從事媒介文化與傳播研究、廣告學理論與實務、品牌創意傳播管理、品牌社會化行銷與傳播教學與實踐、中國現當代文學與文藝批評研究、中國當代文學批評文獻資料整理研究、文化創意產業教學與實踐。開設課程 本科課程：專業課程《市場行銷學》、《視聽語言》、《廣告法規》、《廣告文化學》、《社會學概論》、《媒介與大眾...
就業方向：可以在國家機關、企事業單位、外資企業、教育、科研、文化、金融、旅遊、娛樂等諸多領域從事公關協調、宣傳接待、市場行銷、廣告策劃設計、新聞傳媒等多領域、多層次的工作。行政管理專業 專業培養具備行政學、管理學、政治學、法學、經濟學等方面知識，系統掌握現代行政管理基本理論和基本技能，具有一定外語水平...
李東進、秦勇主編，廣告學：理論、方法與實務， 中國工信出版集團，人民郵電出版社，2019年1月 李東進、秦勇等著，東北地區企業行為與商業慣例研究，中國發展出版社，2015年5月 秦勇、李東進主編，行銷渠道管理——理論、方法與實踐， 中國發展出版社，2015年3月 秦勇、李東進主編，電子商務概論，清華大學出版社...
050302傳播學（含大眾傳播、新媒體與網路傳播、廣告理論與實務、媒體經營管理、編輯出版學）劉德寰 男 教授 新聞與傳播學院 媒介經營管理 傳播學理論與方法 龔文庠 男 教授 新聞與傳播學院 國際傳播 傳播理論 陳汝東 男 教授 新聞與傳播學院 當代修辭傳播學理論與套用 傳媒倫理與法規政策 陸紹陽 男 教授 新聞與傳播...
中國廣告協會學術委員會主任 中國廣告教育研究會會長 福建省傳播學會會長 日本龍谷大學高級訪問學者 1983年參與創建中國大陸高校中首創的廣告學專業，主持並完成10多項國家級、省部級與各類社科研究課題。20多年來致力於中國廣告學理論的研究與建立，並頗有建樹，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。曾任中國市場學會“...
1999年出版專著《旅遊地形象策劃：理論與實務》，2005年該專著被評為廣東省哲學社會科學優秀成果獎著作類二等獎。2006年該專著又以《旅遊目的地形象策劃：理論與實務》為書名重印。2002年發表在《世界地理研究》第3期（57-65頁）論文《逆工業化與工業遺產旅遊開發：德國魯爾區的實踐過程與開發模式》，在2006年獲得...
主講《新聞評論》、《新聞作品分析》、《廣告學》、《中西方思想文化簡史》、《傳播學理論專題研究》、《出版傳播專題研究》等本碩主幹課程。曾在《中國廣播電視學刊》、《電化教育研究》、《當代傳播》、《新聞界》、《編輯之友》、《科學經濟社會》等學術刊物發表學術論文多篇。已出版學術著作：《廣告理論與實務...
