《廣告效果測評（新編21世紀新聞傳播學系列教材）》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。作者是楊雪睿，本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之後的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。
基本介紹
- 中文名：廣告效果測評（新編21世紀新聞傳播學系列教材）
- 作者：楊雪睿
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300280936
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
如何測評廣告效果一直是廣告行業內備受關注的問題。隨著技術的發展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發以用於廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之後的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對於電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統媒體廣告，本書在總結前人研究的基礎上，結合傳統媒體在數字時代的轉型與發展，進一步探討傳統媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對於以網際網路為依託湧現的網際網路廣告、網路視頻廣告、網路遊戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究。
本書的亮點在於蒐集了大量國內外廣告效果測評案例，以期對國內廣告效果研究提供參考。
本書可以作為國內大專院校廣告學專業學生“廣告效果”相關課程的教材，也可以為廣告從業人員在廣告效果測評方面提供借鑑和指引。
圖書目錄
章 廣告效果測評概述
節 廣告效果的含義
第二節 如何測評廣告效果
第三節 廣告效果測評的困難與意義
第二章 廣告效果的影響因素
節 廣告本體
第二節 消費者認知與捲入度
第三節 廣告媒體的選擇
第三章 電視廣告效果測評
節 電視媒體的發展與傳播方式的變化
第二節 電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節 ＩＰＴＶ廣告與網際網路電視廣告
第四章 廣播廣告效果測評
節 廣播媒體與廣播廣告
第二節 傳統廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節 網際網路音頻的發展及收聽測量
第五章 報刊廣告效果測評
節 報刊媒體與報刊廣告
第二節 報刊廣告效果的評價指標及方法
第三節 數字報刊的發展與廣告效果測量
第六章 戶外廣告效果測評
節 戶外廣告概述
第二節 戶外廣告效果測評
第三節 場景行銷
第七章 網際網路廣告效果測評
節 網際網路在我國的發展歷程
第二節 網際網路廣告的發展與分類
第三節 網際網路廣告效果的評價指標及監測
第八章 網路視頻廣告與網路遊戲廣告效果測評
節 網路視頻廣告的分類及效果測評
第二節 網路遊戲廣告的分類及效果測評
第九章 社交媒體廣告效果測評
節 社交媒體與社交媒體廣告
第二節 社交媒體廣告的類型與表現形式
第三節 社交媒體廣告的效果測評
第十章 廣告效果測評的方法及案例
節 調查法
第二節 觀察法
第三節 消費者神經科學
參考文獻
後記
作者簡介
楊雪睿 中國傳媒大學廣告學專業博士，現為中國傳媒大學廣告學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒體與新聞學院做訪問學者。主要研究領域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。
自２００１年開始進行城市居民消費行為與生活形態研究，先後參與組織、編撰２００１年至２００６年曆年《ＩＭＩ消費行為與生活形態年鑑》。２００７年至２００９年，研究方向轉為城市客群新媒體研究，並作為項目主要負責人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市客群新媒體接觸系列研究報告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦於中國都市年輕消費人群研究，尤其是針對當代大學生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側重於廣告效果和品牌國際化傳播。
代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費行為的重新解構》，代表性譯著有《廣告調查：理論與實務》（第２版）。
