廣告創意(2018年中國建築工業出版社出版的圖書)

《廣告創意》是2018年中國建築工業出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：廣告創意
• 作者：張雯 
• 出版時間：2018年
• 出版社：中國建築工業出版社
• ISBN：9787112220083
• 定價：39.00 元 
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

　　《廣告創意》通過論述廣告創意的戰略與流程，清晰揭示了廣告創意實踐的操作規律。為便於讀者熟悉廣告相關實務，本書除了對於廣告創意領域進行探索，而且力圖站在現代廣告運動發展的學術理論前沿，在全面梳理世界廣告創意發展脈絡的基礎上，總結廣告創意理論和實務相結合的規律及特點，對於拓寬讀者學術視野，領會和洞悉廣告的本質特徵，深入理解廣告活動具有重要參考價值。本書各章節之間承繼貫通、循序漸進，既立足於專業教學的理論探討，又兼顧業界運作的案例分析與經驗總結；既可作為高校廣告學、創意產業和藝術設計專業的學習教材，亦可作為廣告、藝術設計等領域從業人員的知識讀本。

圖書目錄

序

前言

第1章 廣告創意概述

1.1 創意

1.2 廣告創意

1.3 廣告創意的內涵

1.3.1 廣告創意本質上是一種創造性思維活動

1.3.2 廣告創意的基礎是科學的市場調查研究

1.3.3 廣告創意的總體思路是具象而藝術化地表現抽象的產品概念

1.4 廣告創意的特點

1.4.1 獨特性

1.4.2 真實性

1.4.3 思想性

1.4.4 藝術性

1.4.5 科學性

1.4.6 限制性

1.5 廣告創意的發展趨勢

1.5.1 關注消費者成為廣告創意的核心

1.5.2 廣告與消費者時刻互動

1.5.3 線上與線下的廣告形式多元化並存

1.6 思考題

第2章 廣告創意經典理論

2.1 四大經典廣告創意理論的產生背景

2.2 USP理論

2.2.1 USP理論運用經典案例

2.3 品牌形象理論

2.3.1 品牌形象理論運用經典案例

2.4 定位理論

2.4.1 定位理論運用經典案例

2.4.2 定位方法之“首席定位”

2.4.3 定位方法之“非定位”

2.4.4 定位方法之“比附定位”

2.5 ROI理論

2.6 四大理論的異同

2.6.1 四大理論的差異

2.6.2 四大理論的共性

2.7 當代環境下四大理論的局限與延展

2.7.1 四大理論的局限

2.7.2 四大理論的延展方向

2.8 思考題

第3章 廣告創意構思與實施

3.1 廣告創意構思的內涵

3.2 廣告創意構思的特徵

3.2.1 策略性

3.2.2 創造性

3.2.3 邏輯性

3.3 廣告創意構思的延伸方向

3.3.1 圍繞消費者的創意構思

3.3.2 做到極致的創意構思

3.3.3 融入社會人文的創意構思

3.3.4 運用大數據的創意構思

3.3.5 跨界的創意構思

3.4 廣告創意構思的基本原則

3.4.1 目標原則

3.4.2 關聯原則

3.4.3 簡潔原則

3.4.4 易於理解原則

3.4.5 情感原則

3.5 廣告創意構思產生

3.6 廣告創意構思的表現策略

3.6.1 針對理性訴求的廣告創意構思的表現策略

3.6.2 針對感性訴求的廣告創意構思的表現策略

3.6.3 創意構思感性表現策略與理性表現策略的結合

3.7 創意構思的實施

3.7.1 創意構思的第一步驟：認知產品和其市場

3.7.2 創意構思的第二步驟：研究創意簡報

3.7.3 創意構思的第三步驟：擬定創意概念

3.7.4 創意構思的第四步驟：創意主題的確立

3.7.5 創意構思的第五步驟：選擇展現道具與視覺形式

3.8 思考題

第4章 創意思維

4.1 創意思維概述

4.2 創意思維的基本類型

4.2.1 形象性思維

4.2.2 分析性思維

4.2.3 開創性思維

4.3 創意思維形態

4.3.1 意念

4.3.2 表象

4.3.3 意象

4.3.4 意境

4.4 創意思維的基本方式

4.4.1 垂直型思維方式

4.4.2 水平型思維方式

4.4.3 放射型思維方式

4.4.4 逆向思維方式

4.4.5 經驗轉移思維方式

4.4.6 頭腦風暴式思維方式

4.5 思考題

第5章 平面廣告創意

5.1 平面廣告創意的構成要素

5.1.1 色彩

5.1.2 圖形

5.1.3 文字

5.2 平面廣告的創意基本理念

5.2.1 形象概括化

5.2.2 營造聯想性

5.2.3 運用傳播性

5.2.4 主題寓意化

5.2.5 具象形態的抽象化表現

5.2.6 幾何圖形的多樣化形式

5.2.7 文字元號的圖形化處理

5.2.8 圖形凝練簡約化

5.3 思考題

第6章 影視廣告創意

6.1 影視廣告的概念

6.2 影視廣告的分類

6.3 影視廣告的特徵

6.3.1 影視廣告優勢

6.3.2 影視廣告的局限

6.4 影視廣告的構成要素

6.4.1 映像

6.4.2 聲音

6.4.3 時間

6.5 影視廣告的表現形式

6.5.1 紀實式

6.5.2 明星式

6.5.3 生活式

6.5.4 情節式

6.5.5 歌唱式

6.5.6 特技式

6.5.7 動畫式

6.5.8 答疑式

6.6 影視廣告創意原則

6.6.1 現實性原則

6.6.2 簡潔性原則

6.6 3 衝擊性原則

6.6.4 情感性原則

6.7 影視廣告創意的程式

6.7.1 收集素材

6.7.2 確立影視廣告主題

6.7.3 視覺藝術化

6.7.4 形式化的過程

6.7.5 影視廣告的發布

6.8 思考題

第7章 廣播廣告創意

7.1 廣播廣告的特徵

7.1.1 廣播廣告的優勢

7.1.2 廣播廣告的局限

7.2 廣播廣告的構成要素

7.2.1 語言

7.2.2 音樂

7.2.3 音效

7.3 廣播廣告的分類

7.3.1 節目廣告

7.3.2 插播廣告

7.4 廣播廣告創意表現類型

7.4.1 告知型

7.4.2 對話型

7.4 3小品型

7.4.4 現身說法型

7.4.5 歌曲型

7.4.6 新聞型

7.4.7 現場直播型

7.4.8 戲曲型

7.4.9 曲蘆犁

7.5 廣播廣告創意要點

7.5.1 對誰說

7.5.2 說什麼

7.5.3 怎么說

7.6 廣播廣告的製作

7.6.1 擬定製作方案

7.6.2 擬定製作進程

7.7 思考題

第8章 微圖像廣告創意

8.1 微圖像廣告的產生

8.2 微圖像廣告的特徵

8.2.1 微圖像廣告信息傳播速度快，具有互動性

8.2.2 “微”圖像廣告信息直觀

8.3 微圖像廣告創意類型

8.3.1 微信表情包廣告創意

8.3.2 微圖像Doodles廣告創意

8.4 思考題

參考文獻

後記