基本介紹
- 中文名：廣告創意學
- 作者：李正良、李佳瑞、田淼琪
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2021年3月1日
- 頁數：184 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040539639
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是首批國家精品線上開放課程《廣告創意學》的配套教材。本書堅持學理性和實踐性相結合，專業性和通識性相統一，運用大量優秀廣告作品和實踐案例，趣味十足地講述廣告創意知識，展現廣告創意魅力。本書主要內容包括廣告創意源頭、廣告創意思維、廣告創意方法、廣告創意元素、廣告創意流派、廣告創意之巔、廣告創意誤區、廣告創意三字經、廣告創意達人、廣告創意未來等主題。創意是靈動的，創意也是有趣的，本書旨在讓學生在輕鬆的學習環境中走近廣告，了解廣告創意的過程，培養廣告創意的思維，掌握廣告創意的方法，體驗廣告創意之美。
目錄
第一章開宗明義：廣告創意之道
知識結構圖
知識訴求
創意妙語
本章引言
第一節什麼是廣告創意
第二節廣告創意的特徵
第三節廣告創意的評價
第四節廣告創意的作用
慕課學習思考
第二章奇思妙想：廣告創意思維
知識結構圖
知識訴求
創意妙語
本章引言
第一節何為廣告創意思維
第二節垂直思維與水平思維
第三節逆向思維與放射思維
第四節廣告創意思維過程慕課學習思考
第三章腦洞大開：廣告創意思維養成
知識結構圖
知識訴求
創意妙語
本章引言
第一節培養創意好心態
第二節積累創意好點子
第三節整理創意思維“資料庫”
第四節激發創意大思維
慕課學習思考
第四章點石成金：廣告創意方法
知識結構圖
知識訴求
創意妙語
本章引言
第一節比較分析法
第二節首詞描述法
第三節元素重組法
第四節思維導圖法
第五節頭腦風暴法
慕課學習思考
第五章善假於物：廣告創意中的多彩元素
知識結構圖
知識訴求
創意妙語
本章引言
第一節文化元素
第二節美學元素
第三節文學元素
慕課學習思考
第六章百家爭鳴: 廣告創意的不同流派
第七章華山論劍: 決戰廣告創意之巔
第八章敗走麥城: 失敗創意敗在哪兒
第九章順勢而為:新類型廣告創意
第十章登高望遠: 廣告創意的未來
