《廣告創意》是葉鳳琴，陳觀誠 編，2005年高等教育出版社出版。
基本介紹
- 中文名：廣告創意
- 作者：葉鳳琴、陳觀誠
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2005年6月1日
- 頁數：221 頁
- 定價：20.10 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040167580
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告創意》是教育部職業教育與成人教育司組織編寫的技能型緊缺人才培養培訓教材，是為適應中等職業學校培養計算機套用與軟體技術專業領域技能緊缺人才的需要，以“中等職業學校計算機套用與軟體技術專業技能型緊缺人才培養培訓指導方案”為依據組織開發編寫的。
《廣告創意》的主要內容有：廣告概述，市場調研，產品定位，廣告創意的方法，平面媒體的廣告文案寫作，平面廣告設計程式、字型及版式，平面廣告色彩與插圖，POP廣告設計，網路廣告，報紙廣告與招貼的設計。
《廣告創意》採取“項目帶動課題”的方法，精心設計每一個廣告創意項目，將提煉出來的各相關的知識點融合在每一個項目中。力求根據廣告行業的需求，以模擬實踐的形式開展課堂教學，讓學生深刻體會到廣告行業的工作方式和流程．達到學以致用，掌握技能、增加經驗的目的。
《廣告創意》圖文並茂，書中列舉了大量生動形象的實例，並輔以輕鬆活潑的寫作風格，有助於學生在輕鬆的氛圍中掌握廣告創意知識。
《廣告創意》可作為中等職業學校相關專業的學生學習用書，也可作為各專業涉及平面類廣告設計及創意課程的學習用書。對高等職業技術院校、高等專科院校、成人高等院校等學生學習廣告創意知識也有很高的借鑑意義。
圖書目錄
第1章 廣告概述
1.1 廣告的定義與特徵
1.2 廣告的分類
1.3 廣告學的研究對象和研究任務
1.4 廣告與宣傳、公共關係的區別
複習思考題
精彩創意體驗 百事可樂的整合行銷與廣告
第2章 市場調研
2.1 市場調研的內容
2.2 市場調研的程式與基本方法
複習思考題
精彩創意體驗 萬寶路的世界
實例 手機市場調查問卷
第3章 產品定位
3.1 什麼是產品定位
3.2 定位的方法
複習思考題
精彩創意體驗一 Avis的老二主義
精彩創意體驗二 七喜汽水的“非可樂”定位
第4章 廣告創意的方法
4.1 廣告創意概述
4.2 如何做創意
4.3 廣告創意的思維方法
4.4 廣告名家的創作哲學
複習思考題
精彩創意體驗一 可愛的金龜車
精彩創意體驗二 載眼罩的男爵
第5章 平面媒體的廣告文案寫作
5.1 廣告文案的含義與基本類型
5.2 廣告文案寫作前準備
5.3 成功文案的秘訣
5.4 標題的寫作
5.5 廣告正文的寫作
5.6 標語的選擇
5.7 隨文的寫作
複習思考題
精彩創意體驗一 美國旅行者保險公司
精彩創意體驗二 箭牌襯衫（Arrow shirt）
第6章 平面廣告設計程式、字型及版式
6.1 廣告設計的程式
6.2 廣告字型的設計
6.3 廣告版面的編排
複習思考題
第7章 平面廣告色彩與插圖
7.1 平面廣告色彩的套用
7.2 平面廣告插圖的設計
複習思考題
第8章 標誌設計
8.1 標誌的定義與分類
8.2 標誌的功能與特徵
8.3 標誌設計的基本程式
8.4 構思與創意
8.5 標誌設計的表現手法
複習思考題
精彩創意體驗一 深圳銀行的標誌設計
精彩創意體驗二 中國手工藝品展覽出口產品交易會的標誌設計
第9章 POP廣告設計
9.1 POP廣告概述
9.2 POP廣告的設計及製作
複習思考題
第1O章 網路廣告
10.1 網路廣告綜述
10.2 網路廣告的形式與類別
10.3 網路廣告的製作
……
第11章 報紙廣告與招貼的設計
附錄
參考文獻
