廣告創意實例

圖書信息

書名：廣告創意實例

ISBN編號: 7538837620

出版時間: 2000-10-1

出版社: 黑龍江科技

頁數: 220

版次印次: 2000-10-01 第1次印刷

作者: 張百清編

開本: 16開

本書以完整性、視覺化、易明了的方式，向讀者們勾劃出企業品牌在中國大陸行銷市

不是一本上海智得廣告的結論報告，而是定位為上海智得廣告公司對廣告相關事業的觀點，以及我們的創意作品的交流觀摩，所以我們採用智得溝通創辦人沈呂百董事長的主張也就是掛在北京智得辦公室的金句「溝通從分享開始」做為本書編輯出版發行的目的，因此本書在編輯的構思時即希望能將本書的定位為：

●文詞並茂並要具有可參考性相關的理論與夠水平的創作案例作品介紹

●在考慮現代人的閱讀習慣，將文圖的比例為2:8即文稿內容占本書的百分之二十，同時文詞的敘述以精簡為原則，字間、字行、編排不要有壓迫感要適宜閱讀，文圖的編排方式避開制式化以排列組合，而要有波浪式的起伏，適宜放大介紹說明的作品即放大排版，讓閱讀時對這編輯方式能產生好感度。

●廣告影片的旁白內文不必逐句整理，但要將企劃意圖傳達內容重點要以文字歸納整理，讓閱讀者容易明了。

●每項作品都必須將委託的客戶名稱選用媒體正確的記載，以示尊重與珍惜和客戶及媒體的良好合作關係。

●本書撰寫的文稿儘量以HOW TO方式介紹說明，讓閱讀者可具有現買現賣效益，例如廣告作業流程方面，更歡迎可轉換成適宜做為廣告公司或製作公司的參考，讓同行之間可以逐步導入這具有「經營開源節流」功能的流程，相信對未來的廣告創意水平提升會有一定程度的增長，同時對廣告公司內部經營作業也會有一定程度的改善。

●本書要以無私之心可儘量將適宜同行相互學習觀摩的作業KNOW HOW提出分享，才能達到「溝通從分享開始」的要求。

所以我們在文字資料內容方面先從21世紀廣告公司營運大趨勢的背景說明未來廣告是提供客戶整合行銷傳播作業，而且廣告公司必須將「品牌的管理」、「專業化能力」、「重視客戶互動關懷」、任務團隊編組」列為服務的核心專長。才能爭取客戶的肯定與認同，來穩住自我的經營立足空間。

接著針對廣告公司內部的經營相關作業逐步說明介紹，在微笑太陽，真誠溝通的內文，強調做廣告的行業要在心中留一個鮮活的太陽，坦坦蕩蕩，真實為本，真誠為客戶解決問題，同時也提升自我。

「你我的廣告，反映生活的鏡子」說明

廣告屬於熱心人的行業，沒有執著的熱忱，不容易維持對廣告的承諾，廣告也是屬於有心人的事業，唯有比別人多一份的專注，多一份理想才能闖出自己的一片天。

客戶服務貴在溝通，將廣告公司客戶服務部門的職能和工作流程及正確的工作觀念和態度以簡潔文字清楚地說明。

在創意無限，銷售為本方面也是相同將創意部門的職能及工作流程具體的敘述，以及用圖表方式將流程的每階段儘可能說明清楚，讓讀者閱讀時可容易理解與參考套用。