《電視廣告創意：打造更具實效的電視廣告》是2009年中國市場出版社出版的一本圖書，作者是聶艷梅。
基本介紹
- 書名：電視廣告創意：打造更具實效的電視廣告
- 作者：聶艷梅
- ISBN：9787509203187
- 定價：39.00 元
- 出版社：中國市場出版社
- 出版時間：2009年05月
- 開本：16開
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《電視廣告創意：打造更具實效的電視廣告》該書講述了：素有“第一媒介”之稱的電視，擁有巨大的傳播效果和廣泛的影響力，這也給電視廣告帶來了勃勃生機。20世紀90年代以來，備受企業重視的電視廣告發展迅速，電視廣告創意也進入了成熟期，尤其是近年來，隨著一些國際性廣告盛事在全球的推廣和開展，電視廣告創意更是突飛猛進、一日千里，先進的電視廣告創意理念和優秀的電視廣告作品在全球範圍內得以交流。
如何更好地服務於中國的電視廣告創意、拉近中國電視廣告創意與國際電視廣告創意的距離？電視廣告創意的原理、類型和方法主要有哪些？這正是《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》想要解決的主要問題。《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》從電視廣告的概念入手，分析了我國與國際電視廣告界在創意水平上的差距，探討電視廣告的構成要素及其創意方法；同時，結合不同行業，對電視廣告的創意類型和創意方法進行深入的分析。
編輯推薦
《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》具有三大特色：
一、以探討電視廣告創意為主
《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》本著“以流程為線索，以創意為核心”的思路，重點對電視廣告創意進行深度探討，先後從三個角度來深入分析電視廣告的創意方法。
一是解構電視廣告的構成要素，分別探討每項構成要素的創意方法；
二是分析電視廣告的創意表現類型，分別探討了名人代言型、普通大眾代言型、虛擬動畫形象代言型、比較式、幽默式、誇張式、生活劇場式、連續劇式、超長型、隱性廣告等各類電視廣告的創意特點和創意方法；
三是按照行業屬性劃分，重點探討了家用產品類、汽車及附屬產品類、通訊及電子類、金融類、保險類、個人用品類、服飾類、食品類、飲料類、藥品及保健品類、公益類等主要行業的電視廣告的創意特點和創意方法。
二、注重探討電視廣告的創意策略
電視廣告的創意表現是在創意策略的指導下進行的，因此，《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》非常注重對創意策略進行探討，尤其在引用案例的時候，注重分析案例的前因後果，歸納創意策略，然後再分析具體作品的創意表現方法。
在援引案例的時候，尤其是在探討不同行業的電視廣告創意方法的時候，《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》嘗試以該行業具有代表性的品類和品牌為例，集中對這些特定品類和品牌的電視廣告創意策略、創意表現以及創意發展路線進行深入的分析。《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》涉及的品牌主要有：IKEA、大眾POLO、中國移動以及M-ZONE、VISA、SWATCH、麥當勞、可口可樂、百事可樂、IBM、HP等。
三、案例豐富。尤其是視頻廣告案例
當前電視廣告創作類的書籍，大多以理論闡述為主，案例分析相對較少。《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》則重視案例的積累和分析，旨在從案例分析中探索電視廣告的創作規律。
《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》中的電視廣告作品來自歷年坎城廣告節、紐約廣告節、克里奧廣告節、THE ONE SHOW廣告節、亞太廣告節、全國廣告節、廣告饕餮之夜巡迴展等；歷年《中國廣告作品年鑑》、香港地區《龍吟卷》、美國《廣告也瘋狂》節目、台灣地區《廣告再瘋狂》節目上的電視廣告作品；以及梅花網(TV bank)、瘋狂廣告網、中國影視廣告網、土豆網等網路上的電視廣告作品；還有當前祖國大陸、香港地區和台灣地區的電視媒體上發布的電視廣告。
《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》不僅有大量的電視廣告截圖，還根據書中的內容，精選了大量優秀的電視廣告作品，製作成電視廣告光碟集，以饗讀者。
電視媒介最顯著的優勢就是視聽結合、聲畫並茂，因此，在進行電視廣告創意的時候，最核心的問題就是如何從視覺和聽覺兩方面來創作全新的視聽藝術，而這正是《電視廣告創意:打造更具實效的電視廣告》的探討重點和研究目標。
圖書目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
內容提要
第一章 電視廣告概述
第一節 全球電視廣告的發展現狀
第二節 我國電視廣告的發展現狀
第二章 我國電視廣告創意的現狀和發展思路
第一節 我國電視廣告創意的現狀
第二節 如何提高我國電視廣告的創作水平
第三章 國際電視廣告創意的發展趨勢
第四章 電視廣告的構成要素及創意方法
第一節 電視廣告的圖像及圖像創意
第二節 電視廣告的字幕及字幕創意
第三節 電視廣告的音樂及音樂創意
第四節 電視廣告的音響效果及音響效果創意
第五節 電視廣告的廣告口號創作
第六節 電視廣告人物對白、獨白、旁白的創作
第五章 電視廣告創意腳本
第一節 鏡頭與景別
第二節 電視廣告創意腳本的類型
第三節 電視廣告創意腳本的寫作要求
第四節 如何評估電視廣告的創意腳本
第六章 電視廣告的業務運作流程
第一節 廣告公司在電視廣告創作中的角色
第二節 影視製作公司和剪輯公司的職責
第七章 電視廣告製作流程
第一節 挑選影片製作公司
第二節 搭建拍攝團隊
第三節 挑選演員
第四節 選擇拍攝場地
第五節 召開PPM會議
第六節 正式開拍
第七節 後期剪輯
第八章 電視廣告創意（上）
第一節 名人代言型廣告
第二節 普通大眾代言型廣告
第三節 虛擬動畫形象代言型廣告
第九章 電視廣告創意（下）
第一節 比較廣告
第二節 幽默式廣告
第三節 誇張式廣告
第十章 電視廣告分類（上）
第一節 家用產品類電視廣告的創意方法
第二節 汽車及附屬產品類電視廣告的創意方法
第三節 通訊及電子類產品的電視廣告的創意方法
第四節 金融類產品的電視廣告的創意方法
第五節 保險類產品的電視廣告的創意方法
第六節 公益類電視廣告的創意方法
第十一章 電視廣告分類（下）
第一節 個人用品類電視廣告的創意方法
第二節 服飾類電視廣告的創意方法
第三節 食品類電視廣告的創意方法
第四節 飲料類電視廣告的創意方法
第五節 藥品及保健品類電視廣告的創意方法
第十二章 電視廣告創意表現的特殊形式
第一節 生活劇場式廣告
第二節 連續劇式廣告
第三節 超長型電視廣告
第四節 隱性廣告
第十三章 新技術與電視廣告創意表現
第一節 電視廣告製作中的新技術
第二節 電視廣告製作中常用的幾種新技術
參考文獻
後記
作者簡介
聶艷梅，多年來始終從事廣告教學和研究工作，並持續關注廣告業界，擁有極高的專業敏感度。曾走訪奧美、智威湯遜、李奧貝納、選彼恩、上海廣告有限公司和梅高等多家廣告公司-在《北京工商大學學報》、《中國廣告》、《廣告丈觀》、《廣告研究》、《現代廣告》、《國際廣告》等專業雜誌上發表論文50餘篇、採訪文章10餘篇。
曾參與執筆《中國廣告》雜誌的“中國新廣告”和“觀點“欄目、《國際廣告》雜誌的“品牌對抗”專題，參與了《廣告策劃》（高等教育出版社）等書的撰寫工作。
林永強，16年廣告經驗．先後於香港奧莢廣告（Ogilvy&Mather）,達彼思廣告（Bates）、天高廣告（BBDO）、靈智廣告（Euro RSCG）等跨國廣告公司任職文案及創意總監2003年初踏足內地，加入上海達彼思廣告任創意總監，2004年中轉投上海天聯廣告（BBDOICNUAC）擔任創意群總監一職，2006年9月升任副執行創意總監。2008年4月再擢升為上海執行創意總監，負責執掌上海BBDO創意部。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾200個獎項。
著有《CD不易為》、《此乃廣告書》、《小強廣告100招》和《小強在上海》等多都著作。
