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內容介紹
廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。廣告既是溝通信息，又是交流情感。廣告的內容訴求逐漸從以產品為中心轉向以人為中心，從有形的產品轉向無形的品牌，廣告更多強調的是產品與人的情感世界、精神世界的聯繫，演繹的是人的欲望和需求，表現的是人的意識和觀念。於是廣告作為溝通的藝術，溝通的不單是來自產品利益的主張，更是來自某種深層又化心理的認同，這使廣告的文化內涵大為增強。同一種產品廣告由於其所負載的文化內涵不同，所產生的效應也可能是截然不同：耐克以張揚個性、創造、活力為主題的“just do it”系列廣告得到了中國青少年廣泛的文化認同，而“恐懼斗室”廣告卻因對中國傳統文化的歧視傾向而引發文化爭端，改變的不是耐克本身，而是廣告的文化內涵。可見文化內涵是決定廣告傳播效果的關鍵因素。
新媒體的廣告運作方式有很多，但最重要的是能結合新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層面來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的出現改變了以往廣告傳播客群只能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關係。
廣告學是一門包容性很強的學科。在學科發展的基礎理論上，涉及傳播學、市場學；在學科的本質屬性上，又同科學與藝術相連；在廣告傳播的載體上，傳統媒體、新興媒體、自主開發的媒體很是熱鬧。而在廣告的可持續發展上，文化的融入擔起了大任。因此，本叢書將以更廣闊的視野，把當代與未來廣告的發展趨勢做進一步的展示，讓人們從廣告中獲取知識，讓社會發展得到廣告的推動。
圖書目錄
叢書總序
第一篇 20世紀廣告傳播理論發展回顧
第一章 廣告傳播理論研究的歷史回顧
第一節 廣告傳播理論發展的幾個階段
第二節 廣告傳播的主要理論形態與理論成果
第三節 我國廣告傳播理論的研究現狀
第二章 套用傳播學發展的歷史回顧
第一節 早期套用傳播理論的創立
第二節 20世紀初套用傳播學理論的發展
第三節 20世紀中期傳播效果理論的形成
第四節 西方主要傳播學流派
第二篇 廣告傳播原理研究
第三章 廣告與傳播
第一節 廣告傳播學的產生
第二節 廣告傳播的特點
第三節 廣告傳播學的研究對象及內容
第四章 廣告傳播基本原理
第一節 誘導性原理
第二節 異質性心理原理
第三節 二次創造性原理
第四節 文化同一性原理
第五章 廣告傳播功能
第一節 廣告傳播的信息功能
第二節 廣告傳播的經濟功能
第三節 廣告傳播的社會文化功能
第六章 廣告傳播模式
第一節 廣告傳播要素
第二節 廣告傳播模式
第三節 廣告傳播過程理論
第七章 廣告傳播媒介
第一節 廣告傳播媒介概述
第二節 廣告新媒介
第三節 廣告媒介傳播策略
第八章 廣告傳播效果
第一節 廣告傳播效果概述
第二節 廣告傳播的經濟效果
第三節 廣告傳播的社會效果
第四節 廣告傳播的心理效果
第五節 廣告傳播的媒介效果
第三篇 廣告傳播實務研究
第九章 廣告行銷傳播
第一節 廣告與行銷傳播
第二節 品牌行銷傳播。
第三節 廣告與整合行銷傳播
第十章 廣告符號傳播
第一節 廣告符號
第二節 廣告符號的種類
第三節 廣告傳播中的符號操作技巧
第四節 廣告符號傳播及其負面影響
第十一章 廣告語言傳播
第一節 廣告語言概述
第二節 廣告語言特徵
……
第十二章 網路廣告傳播
第十三章 新媒體與廣告傳播
第十四章 廣告跨文化傳播
第四篇 廣告傳播理論研究的未來
第十五章 廣告傳播社會化問題
第十六章 廣告傳播的文化原則
第十七章 廣告傳播批評
第十八章 廣告傳播的未來
主要參考文獻
