基本介紹
- 書名：市場學
- 作者：范秀成 白長虹
- 頁數：373
- 出版社：南開大學出版社
- 出版時間：2007-10-1
內容簡介,版本信息,目錄,
內容簡介
；市場行銷策略闡釋產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略；市場行銷管理與控制則探討市場行銷計畫、組織、控制和市場行銷後勤管理；市場行銷新理論反映了行銷理論的新進展，如國際行銷、網路行銷和服務行銷等等。
版本信息
定價: 38.0
裝幀: 平裝
ISBN: 9787310027545
目錄
第一篇 導論
第一章 市場行銷學與市場行銷觀念
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場行銷學的概念與研究對象
第三節 市場行銷觀念的演變
第二章 市場類型與市場需求形態
第一節 市場的概念和要素
第二節 市場類型
第三節 市場需求的基本形態
第二篇 市場機會分析
第三章 分析行銷環境
第一節 巨觀環境分析
第二節 微觀環境分析
第四章 消費者市場與組織市場
第一節 消費者市場與購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第五章 行銷信息系統與市場調研
第一節 市場信息與市場行銷信息系統
第二節 市場調查的方法和技巧
第三節 市場行銷數據分析
第三篇 市場行銷戰略規劃
第六章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略的意義和特點
第二節 市場行銷戰略的制定
第七章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭者
第二節 總體競爭戰略
第三節 行業競爭者競爭戰略
第八章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第九章 產品市場開發戰略
第一節 新產品開發戰略
第二節 市場開發戰略
第四篇 市場行銷策略
第十章 產品策略
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期及其行銷策略
第三節 產品包裝與品牌決策
第十一章 定價策略
第一節 定價及其影響因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第四節 分銷渠道管理
第十三章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係與銷售服務
第五篇 市場行銷管理與控制
第十四章 市場行銷計畫與組織
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第十五章 市場行銷控制與財務分析
第一節 市場行銷預算
第二節 市場行銷控制
第三節 行銷效益評估和顧客滿意度分析
第四節 行銷審計
第十六章 市場行銷後勤業務管理
第一節 銷售契約管理
第二節 物流管理
第三節 行銷後勤服務管理
第四節 銷售結算管理
第六篇 市場行銷新理論
第十七章 國際行銷
第一節 國際市場行銷概論
第二節 經濟一體化與區域化對國際市場行銷的影響
第三節 國際市場行銷組合策略
第十八章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷策略
第十九章 服務市場行銷
第一節 服務市場的類型和特點
第二節 服務質量與管理
第三節 服務行銷策略
第二十章 21世紀行銷新發展
第一節 關係行銷
第二節 顧客關係管理
第三節 市場行銷道德與社會責任
第四節 體驗行銷
第五節 水平行銷
第六節 非營利組織行銷
參考文獻
