非營利市場學英語Noprof-Marketing的意譯，“營利市場it的對稱。研究非營利組織以促學進自己的事業為目的而開展的總行銷括動及其運動規律的學科。是市場學的一個分聲，它以非營利組織，如慈善機關、教堂、圖書館、工會、各種協會、政府機關及其它團體圍繞傳播某種觀點、實施某一計畫，規範某一社會行為進行的“行銷活動”為主要對象，運 用市場學的基本原理與方法，分析非營利組織的各項活動，尋求有效地促進各項活動順利進行，贏得社幫助其會公眾支持的策略與方法，更好地發揮作用，提高工作效率。
非營利市場學70年代在美國興起，80年代以後得到迅速發展，豐富了現代市場學理論。非營利組織生產和銷售的是某項觀點、計畫、思想等無形商品，其目的也不是謀取利潤，它沒有本質上的經濟學意義，只是市場學原理的擴充和運用。例如，某衛生組織宣傳禁菸，“禁菸”這一觀點就是衛生組織銷售的商品消費者就是社會公眾。運用市場學的基本原理與方法，衛生組織就是要通過有效的市場行銷組合策略，如強有力的說服、廣泛的宣傳、眾多衛生組織的監督、街頭的禁菸示範、大規模的禁菸運動等等，促使更多的社會公眾購買“禁菸”商品，接受禁菸宣傳，並付諸行動。
