比較市場學

比較市場學是對各國的市場行銷活動及環境進行系統比較研究的一門學科。比較市場學市場學的分支，是利用比較方法研究國與國之間市場行銷活動異同及其原因的學科。

比較市場學是本世紀60年代在西方國家出現的一個新興學科。1968年7月，美圍學者羅伯特·巴特爾斯發表的《國內市場行銷有別於國際市場行銷嗎》一文，對比較市場學的研究內容和方法進行了有益的探索。進入80年代，比較市場學在西方國家得到進一步的發展。

基本介紹

• 中文名：比較市場學
• 方式：系統比較研究
• 隸屬：市場學
• 領域：經濟

研究方法

比較市場學的研究方法，已由巴特爾斯模型、巴特爾斯——賈菲模型，發展為艾特曼德模型。中國對比較市場學的研究剛剛起步，研究和掌握比較市場學的基本理淪和方法，將有助於中國產品打入國際市場，也將有助於引進先進市場行銷技術，完善中同的市場行銷體系。

主要內容

比較市場學的研究內容，主要有：

(1)各國市場行銷實踐的比較。通過將本國市場行銷活動與社會主義國家、西方已開發國家、開發中國家的市場行銷特點、行銷技術進行比較，尋找不同訃會經濟條件下，市場行銷活動的異同點。

(2)市場行銷環境的比較。通過對各同行銷環境的分析、比較和對照各國行銷活動的關聯環境和整體環境的差異性和一致性，探索在特定環境中，更好地控制行銷活畝的最佳策略，使本田產品有效地打入國際市場。