《廣告學(第二版)》是2019年8月東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書，作者是郝樹人，本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。
基本介紹
- 中文名：廣告學(第二版)
- 作者：郝樹人
- 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787565434952
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作為一本主要針對大學本科生使用的教材，本書力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,把理論中*的觀點、實務中的發展介紹給學生，既要使之不失為一本規範的廣告學教材，又力求讓學生讀起來興味盎然。在寫作上，力求文筆生動、表達活潑、可讀性強。因而,本書在編寫過程中作了以下三個方面的嘗試:
(1)經典基礎理論與前沿理論相結合,突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合行銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓,力求全面、系統地將的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。
(2)廣告理論與廣告案例和實務相結合,突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實,強調理論與實踐相結合,以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點,注重實例和實務的介紹。
(3)突出教材的國際化與前瞻性,力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。
本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生,旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。同時,本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。
本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。同時，本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。在編寫體例上，本書採用經典教材模式：
（1） 每章開頭提綱挈領地給出本章“學習目標”，使本章內容結構一目了然，同時說明在學習了本章以後會有哪些收穫，使讀者對全章能有一個大致的了解。
（2） 在某些章節中引用了不少案例，以引導讀者進入思維環境並強調主要問題。
（3） 每章章末有“本章概述”、“經典案例”和“複習思考題”，有助於讀者深入了解和掌握本章所涉及的問題。
（4） 在第 10 章中，編錄了 100 年來世界上 15 位著名的廣告大師、廣告學者、廣告經營者的廣告實踐歷程及其廣告思想、理論精華，讓讀者領略世界廣告運動的發展歷程和廣告思想的演繹過程，從而增強對於廣告理論的認知。
（5） 在附錄中編錄了現代廣告學常用辭彙，辭彙中收錄了本書中的一些重要概念，以及本書中未加論述但經常使用的一些有關廣告的名詞解釋，方便讀者快速查閱。
圖書目錄
第 1章 廣告學導論 1
學習目標 1
1.1 廣告的基礎知識 2
1.2 廣告的作用 5
1.3 廣告的分類 8
1.4 廣告發展史 11
1.5 廣告學 20
1.6 廣告產業 22
本章概述 26
經典案例 27
複習思考題 27
第 2章 廣告客群 28
學習目標 28
2.1 廣告與廣告客群 29
2.2 廣告客群的權利 32
2.3 廣告客群的心理 34
2.4 廣告與購買行為 35
本章概述 37
經典案例 37
複習思考題 38
第 3章 廣告策劃 39
學習目標 39
3.1 廣告策劃概述 40
3.2 廣告策劃系統的特性 45
3.3 廣告策劃的主要內容 46
3.4 廣告策劃的作業流程 48
3.5 廣告策劃的策略套用 49
3.6 新媒體環境下的廣告策劃 51
3.7 廣告策劃書 53
本章概述 55
經典案例 56
複習思考題 56
第 4章 廣告美學 57
學習目標 57
4.1 廣告美的屬性 58
4.2 廣告美的審美類型 63
4.3 現代廣告的審美規律 67
4.4 廣告審美心理 74
4.5 廣告的當代美學趨勢和誤區 97
本章概述 112
經典案例 114
複習思考題 114
第 5章 廣告創作 116
學習目標 116
5.1 廣告客群心理分析 118
5.2 廣告創意 123
5.3 廣告文案 127
5.4 廣告表現 131
本章概述 137
經典案例 138
複習思考題 138
第 6章 廣告媒體策劃 140
學習目標 140
6.1 概述 141
6.2 電視傳媒策劃 144
6.3 廣播傳媒策劃 147
6.4 報紙傳媒策劃 149
6.5 雜誌傳媒策劃 152
6.6 戶外廣告傳媒策劃 155
6.7 銷售點廣告傳媒策劃 159
6.8 廣告媒體組合策劃 161
6.9 廣告媒體購買 168
本章概述 173
經典案例 174
複習思考題 174
第 7章 廣告活動的社會管理 175
學習目標 175
7.1 廣告活動社會管理的意義 176
7.2 廣告行政管理 176
7.3 廣告行業自律 178
7.4 廣告社會監督 181
7.5 廣告危機管理 183
本章概述 188
經典案例 189
複習思考題 189
第 8章 廣告效果評估 190
學習目標 190
8.1 概述 191
8.2 廣告效果評估 192
8.3 廣告的傳播效果評估 197
8.4 廣告的經濟效果評估 201
8.5 廣告的社會效果評估 204
本章概述 205
經典案例 205
複習思考題 206
第 9章 網路廣告概述 207
學習目標 207
9.1 網路廣告概念 208
9.2 網路廣告客群 214
9.3 網路廣告策劃 219
9.4 網路廣告媒體 221
9.5 網路廣告的監督管理 226
本章概述 226
經典案例 227
複習思考題 227
第 10章 世界廣告界巨擘 228
學習目標 228
10.1 喬治·葛里賓 229
10.2 威廉·伯恩巴克 235
10.3 大衛·奧格威 237
10.4 唐·E.舒爾茨 242
10.5 詹姆斯·韋伯·揚 251
10.6 傑克·特勞特 268
10.7 李奧·貝納 276
10.8 艾爾·里斯 281
10.9 羅瑟·瑞夫斯 285
10.10 喬治·路易斯 292
10.11 吉田秀雄 296
10.12 薩奇兄弟 301
10.13 克勞德·霍普金斯 305
10.14 雷蒙·羅必凱 316
本章概述 321
複習思考題 323
附錄 現代廣告學常用辭彙 325
主要參考文獻 345
