廣告策劃原理實務

內容簡介

全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業形象策劃、企業創牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程式與內容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；總計十五章內容。每章前有本章的要點提示和學習方法引導，在每章的後附有小結和複習思考題。

作者簡介

陳培愛，1950年生。現任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。中央廣播電視大學主進教師。廈門大學於1983年6月在全國首創廣告學專業，他是我國改革開放後最早從事廣告教育的開拓者之一。

主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10餘部。其名字與成果載入大型工具書《中國當代中青年社會科學家辭典》、《中國100所高等學校中青年社科教授概覽》及各類專家名典中。

圖書目錄

第一篇　廣告策劃原理

第一章　廣告策劃概述

第一節　策劃的歷史淵源

第二節　廣告策劃的概念與作用

第三節　廣告策劃的類型與原則

閱讀材料：房地產企業核心競爭力培育

第二章　廣告策劃的思維方法

第一節　廣告策劃中的思維方法

第二節　廣告策劃中的發散思維與集中思維

第三節　廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法

閱讀材料：閩南婚俗文化的策劃靈感

第三章　廣告策劃的理論依據

第一節　廣告策劃與傳播學原理

第二節　廣告策劃與市場學原理

第三節　廣告策劃與消費者行為

廣告策劃原理實務

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條