《廣告策劃實務與文案撰寫》是2007年廣告策劃實務與文案撰寫出版的圖書，作者是王亞卓。
《廣告策劃實務與文案撰寫》是2007年廣告策劃實務與文案撰寫出版的圖書，作者是王亞卓。內容簡介 快速成為傑出廣告人的三大秘訣：大道至簡：理解廣告本源，有效組合 不戰而勝：找準廣告定位，有效訴求 上兵伐謀：撰寫貼切文案，有效推介 真正...
本書貫徹以任務導向為中心的教學理念，先提出探索問題，再引導學生邊學邊實踐，是編寫團隊多年教學經驗的結晶。全書內容涉及認識廣告寫作、廣告調查報告寫作、廣告文案寫作、廣告策劃書寫作、廣告契約寫作，共5個項目、22個任務、5個實訓。...
第4章 廣告目標與預算 第5章 廣告策略規劃 第6章 廣告創意策略 第7章 廣告文案寫作 開篇案例 大衛?奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案 7.1 廣告文案的寫作過程 7.2 廣告文案的結構與寫作 7.3 廣告文案的體式 本章小結 測試題 ...
5.3促銷廣告策劃 本章小結 測試題 第6章廣告創意策略 開篇案例戴姆勒-賓士smart fortwo汽車廣告“Offroad 6.1廣告創意概論 6.2廣告創意的基本範疇 6.3廣告創意過程 6.4廣告創意方法 本章小結 測試題 第7章廣告文案寫作 開篇案例...
5.1廣告計畫編製程序 5.2公關廣告策劃 5.3促銷廣告策劃 本章小結 測試題 第6章廣告創意策略 開篇案例動物歷險記 6.1廣告創意概論 6.2廣告創意的基本範疇 6.3廣告創意過程 6.4廣告創意方法 本章小結 測試題 第7章廣告文案寫作 ...
第1章 廣告策劃開篇：重新認識廣告 1 本章任務 1 本章案例 3 學習內容 4 1.1 廣告的基本概念：是行銷，也是傳播 6 1.2 廣告發展簡介：與媒介密切相關 8 1.3 廣告工作流程 14 廣告探索：電視廣告文案分析 16 第2章...
《現代廣告策劃實務》依照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題，組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生實踐技能的掌握。《現代廣告策劃實務》共11章，第1章為廣告策劃概述部分...
全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃...
全書主要包括:第一篇廣告策劃原理,其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等;第二篇廣告策劃實務,它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果...
全書共分十個項目：認識廣告、廣告策劃基礎、廣告定位策略、廣告創意、企業形象識別系統——CIS、廣告媒體、公共關係廣告、廣告文案、廣告預算管理、廣告效果測評。本書可作為中高等職業學校商貿專業和相關專業教學用書，也可作為廣告策劃人員...
第一輯》的編輯框架,我們看到了中國現代廣告理論體系框架的雛型……作者介紹 徐智明,北京大學政治學與行政管理系畢業。北京龍之媒廣告文化書店經理。高志宏,北京大學中文系中國文學專業畢業。廣告學碩士。曾從事廣告策劃與廣告文案寫作。
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目渠道網路策劃 項目八 促銷策劃 模組1 大家來討論:永久牌腳踏車如何促銷?模組2 基本知識 一、促銷與促銷組合 二 促銷策劃 模組3 操作指導 一、促銷策劃的基本流程和文案格式 二、廣告策劃的基本流程和...
第九章 廣告效果評估 本章提要 本章學習目標 導入案例 第一節 廣告效果 第二節 廣告效果評估指標 第三節 廣告效果評估的步驟與方法 案例分析 本章小結 複習思考題 第十章 廣告策劃文案寫作 本章提要 本章學習目標 導入案例 第...
《高校影視系列教程:影視策劃實務》編輯推薦:“影視策劃”是學習影視專業的一門新興而必要的課程。此項課程講授影視策劃的概念、基本原理、流程、文案寫作、經典案例分析等,重點為電影策劃、電視劇策劃、紀錄片策劃、影視廣告策劃和電視欄目...
《房地產廣告策劃與實務》包括廣告與房地產廣告概述、房地產廣告客群與定位、房地產廣告媒體類型、房地產廣告媒體策略、房地產廣告策劃、房地產廣告文案創作和房地產廣告效果測評等內容，從房地產廣告策劃的必備基礎、房地產廣告的媒介投放策略...
