廣告策劃：實務與案例（第2版）

內容簡介

本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領。在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。本書適用於相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。

圖書目錄

第2版前言

第1版前言

教學建議

第1章廣告策劃概論

開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告

1.1對廣告概念與功能的重新審視

1.2廣告策劃概述

1.3整合行銷傳播：廣告策劃新境界

本章小結

測試題

第2章廣告調查研究

開篇案例關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研

2.1調查研究：廣告策劃的基礎

2.2信息來源及調查研究的類型

2.3問卷設計

2.4調查實施

2.5調研報告的撰寫

本章小結

測試題

第3章廣告定位策略

開篇案例想想小的好處——德國大眾的汽車廣告

3.1市場區隔與廣告定位

3.2廣告定位戰略

3.3廣告定位戰術

本章小結

測試題

第4章廣告目標與預算

開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎

4.1廣告目標

4.2DAGMAR法

4.3廣告預算

本章小結

測試題

第5章廣告策略規劃

開篇案例“一人之軍”廣告戰役

5.1廣告計畫編製程序

5.2公關廣告策劃

5.3促銷廣告策劃

本章小結

測試題

第6章廣告創意策略

開篇案例動物歷險記

6.1廣告創意概論

6.2廣告創意的基本範疇

6.3廣告創意過程

6.4廣告創意方法

本章小結

測試題

第7章廣告文案寫作

開篇案例大衛·奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案

7.1廣告文案的寫作過程

7.2廣告文案的結構與寫作

7.3廣告文案的體式

本章小結

測試題

第8章廣告媒體策劃

開篇案例中央電視台2009年廣告招標總額超過92億元

8.1廣告媒體概述

8.2廣告媒體的選擇程式

8.3廣告媒體的選擇策略

廣告策劃：實務與案例（第2版）

基本介紹

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