《網路廣告策劃（第2版）》是2017年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是閆芳、郭宏霞。
基本介紹
- 書名：網路廣告策劃（第2版）
- 作者：閆芳、郭宏霞
- ISBN：9787121321887
- 頁數：220頁
- 定價：36元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年8月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書保持第1版的總體框架不變，更新了相關案例，增加了新的內容，如網路廣告的時間策劃等。通過本書的學習，學生可以體驗調研、創意、策劃、發布、效果評估等整個網路廣告策划過程，從而提高自己網路策劃方面的技能，順利完成策劃任務，形成可擴展的、可遷移的、可持續的網路廣告策劃工作能力。本書緊跟網路廣告的市場變化趨勢，與其他同類教材相比，本書不僅體例格式新穎，還加入了社交媒體廣告、移動互聯廣告及地域性網站發布渠道等內容，重視量化網路評估效果，充分突出“網路廣告策劃”工作過程這條主線，並附有案例、訓練等，以鞏固學生所學。
圖書目錄
目錄
項目一產品推廣網路廣告策劃
第一部分上崗準備 4
一、創建小組 4
二、經典廣告學習 5
三、網路廣告學習 10
第二部分產品推廣網路廣告策劃任務實施 15
一、分析任務 15
二、制定計畫 21
三、實施與控制 22
四、檢查和評價 50
第三部分學習資料 58
一、網路廣告概述 58
二、網路廣告目標主題與創意 83
三、網路廣告發布 93
四、網路廣告效果評估 98
五、網路廣告策劃書的內容與結構 100
六、案例分析 111
項目二促銷活動網路廣告策劃
第一部分上崗準備 119
一、學習促銷方法 119
二、實踐完成一個促銷網路廣告 122
第二部分促銷活動網路廣告策劃任務實施 123
一、理解促銷活動的網路廣告整體流程，明確任務要求 123
二、制定計畫 126
三、實施與控制 126
四、檢查 157
五、評價 158
第三部分學習資料 162
一、調查問卷 162
二、網路廣告策劃 164
三、確定網路廣告的類型 164
四、廣告戰略 164
五、廣告戰術的使用 164
六、廣告目標 165
七、投放網路廣告的站點選擇標準 165
八、廣告時間策劃 165
九、廣告主題策劃 166
十、促銷 166
項目三SNS網路廣告策劃
第一部分上崗準備 173
一、SNS行銷 173
二、其他行銷 176
第二部分SNS網路廣告策劃任務實施 179
一、分析任務 179
二、制定計畫和決策 182
三、實施與控制 183
四、檢查 192
五、評價 194
第三部分學習資料 199
一、SNS行銷 199
二、其他行銷基本概念 201
三、案例分析 207
參考文獻 212
