《行銷策劃實務與實訓（第2版）》是2015年2月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是方誌堅、章金萍。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務與實訓（第2版）
- 作者：方誌堅
章金萍 - ISBN：9787300203416
- 定價：29.8元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2015年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材為高職高專學生適用教材，在內容和教學組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，以學生的職業思維觀念和實際操作能力的培養作為教學的重心。既適用於市場行銷專業作為專業核心技能教材，也適用於經濟學專業、各財經類專業和工商管理專業作為核心課程教材。
圖書目錄
項目一 行銷策劃基礎知識認知
模組1 大家來討論:賣木梳的故事
模組2 基本知識
一、行銷策劃概述
二、行銷策劃機構的組織形式和行銷策劃人員的素質能力要求
三、行銷策劃的方法與創意
模組3 操作指導
一、行銷策劃的基本流程
二、行銷策劃的經費預算
三、行銷策劃書的編制和撰寫
模組4 案例學習:南方黑芝麻集團實物派發行銷策劃
模組5 知識拓展:行銷策劃常用的理論和方法
模組6 團隊項目實戰訓練:組建項目團隊，選擇團隊項目
項目二 市場調研與行銷策劃分析
模組1 大家來討論:樓外樓如何進行市場調研?
模組2 基本知識
一、市場調研
二、行銷策劃分析
模組3 操作指導
一、市場調研的基本流程
二、行銷策劃分析的基本流程
模組4 案例學習:飛毛腿跑腿業務杭州市場需求情況調研策劃方案
模組5 知識拓展:會員制客戶資料庫的價值
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目市場調研與行銷策劃分析
項目三 行銷戰略STP分析與策劃
模組1 大家來討論:好茶如何市場定位?
模組2 基本知識
一、市場區隔
二、目標市場選擇
三、市場定位
模組3 操作指導
一、市場區隔的基本流程
二、目標市場選擇的基本流程
三、市場定位的基本流程
模組4 案例學習:五糧液黃金酒品牌定位行銷策劃
模組5 知識拓展 :業品市場區隔的標準
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目分析與策劃
項目四 戰略性行銷策劃
模組1 大家來討論:好茶如何行銷?
模組2 基本知識
一、企業戰略
二、企業行銷戰略
模組3 操作指導
一、戰略性行銷策劃方案設計的基本流程
二、戰略性行銷策劃書的格式和內容
模組4 案例學習:五穀雜糧網購市場行銷戰略策劃方案
模組5 知識拓展:制定成功戰略的13條戒律
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目戰略性行銷策劃
項目五 企業形象策劃
模組1 大家來討論:肯德基的企業形象
模組2 基本知識
一、CIS的構成
二、導入CIS的基本流程和基本原則
模組3 操作指導
一、CIS調研分析
二、策劃CIS導入方案
三、CIS的定位與套用
四、CIS的傳播與推廣
五、CIS的設計
模組4 案例學習:湖南麥香緣食品有限公司CIS戰略策劃書
模組5 知識拓展 :連鎖識別系統
模組6 團隊項目實戰訓練:企業形象策劃
項目六 產品策劃
模組1 大家來討論:神奇的雙胞胎水如何開發上市?
模組2 基本知識
一、產品策劃概述
二、新產品開發策劃
三、新產品品牌命名策劃
四、新產品市場推廣策劃
模組3 操作指導
一、產品策劃的基本流程和產品策劃方案
二、新產品開發策劃的基本流程
三、新產品品牌命名策劃的基本流程
四、新產品市場推廣策劃的基本流程和新產品市場推廣策劃方案
模組4 案例學習:華帝空氣能熱水器溫州市場推廣方案
模組5 知識拓展:用黃金標準法則推廣品牌
模組6 團隊項目實戰訓練:產品策劃
項目七 行銷渠道網路策劃
模組1 大家來討論:如何解決銷售渠道的衝突?
模組2 基本知識
一、行銷渠道網路的含義
二、行銷渠道網路的模式
三、行銷渠道網路的功能
四、行銷渠道網路的布局
五、行銷渠道網路成員的選擇
六、行銷渠道網路的管理
模組3 操作指導
一、行銷渠道網路策劃的基本流程和關鍵步驟
二、行銷渠道網路策劃方案的要點
模組4 案例學習:易興啤酒分銷渠道設計方案
模組5 知識拓展:行銷渠道與品牌創建
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目渠道網路策劃
項目八 促銷策劃
模組1 大家來討論:永久牌腳踏車如何促銷?
模組2 基本知識
一、促銷與促銷組合
二 促銷策劃
模組3 操作指導
一、促銷策劃的基本流程和文案格式
二、廣告策劃的基本流程和文案格式
三、營業推廣策劃的基本流程和文案格式
四、公共關係策劃的基本流程和文案格式
模組4 案例學習:“春綠”有機蔬菜2013年春節杭州營業推廣策劃案
匯源100%果汁2013年元旦杭州公關策劃案
模組5 知識拓展:節日促銷的策劃技巧
模組6 團隊項目實戰訓練:團隊項目促銷策劃
參考文獻
