《市場行銷策劃實務（雙色）》是2013年6月電子工業出版社出版的圖書，作者是楊毅玲。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃實務（雙色）
- 作者：楊毅玲
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年6月
- 頁數：196 頁
- 開本：16(185*260)
- ISBN：9787121204005
- 字數：313千字
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書按照“任務技能、任務呈現→樣本分析→任務細化→任務實施→任務評再檔阿獄價”的邏輯關係培養學生有目的的分析問題和解決問題的能力。在教學過程中，教師應適當引導與啟發，鼓勵學生獨立思考和小組分析，培養學生行銷策劃的能力，在引導過程中教師注意自己扮演的角色，充分調動學生分析問題和解決問題的能力，引導學生自行根據市場、企業和消費者需求進行市場分析，針對性的制訂相應的行銷策略，實現將課本知識轉化為自己的能力，培養解決實際問題的能力的目標。
圖書目錄
項目一 認識市場行銷策劃實務001
導入案例002
一、市場和市場行銷003
二、市場行銷策劃及特點003
三、市場行銷策劃的方法004
四、市場行銷策劃的程式005
實戰演練007
項目小結008
實踐與練習008
項目二 市場調查009
任務一 設計調查問卷、實施市場調查010
導入案例010
一、設計市場調查問卷011
二、實施市場調查017
三、市場調查人員控制019
實戰演練020
任務二 整理調查數據、撰寫調查報告021
導入案例021
一、整理調查數據022
二、撰寫市場調查報告023
實戰演練028
項目小結029
實踐與練習030
項目三 STP策劃032
任務三 市場區隔策劃033
行銷策劃實務
行銷策劃實務
VI
導入案例033
一、市場區隔的含義034
二、市場區隔的標準034
三、市場區隔的原則037
四、市場區隔的步驟039
實戰演練039
任務四 選擇目標市場043
導入案例043
一、目標市場策略044
二、影響目標市場選擇的因素048
三、合適的目標市場049
實戰演練050
任務五 市場定位策劃052
導入案例052
一、市場定位的步驟053
二、市場定位的實施054
實戰演練058
項目小結060
實踐與練習060
項目四 產品策劃062
任務六 策劃新產品063
導入案例063
一、新產品研發064
二、新產品行銷策劃068
實戰演練072
任務七 產品名稱策劃075
導入案例075
一、產品命名076
二、設計商標078
實戰演練081
任務八 包裝策劃082
目 錄
目 錄
行銷策劃實務
VII
導入案例082
一、策劃產品包裝083
二、包裝設計程式086
實戰演練087
項目小結088
實踐與練習089
項目五 價格策劃092
任務九 新產品定價策劃093
導入案例093
一、定價基本方法094
二、定價策略097
三、定價的主要影響因素101
四、實施價格策劃103
實戰演練105
任務十 調整價格策劃108
導入案例108
一、主動調價109
二、被動調價112
實戰演練113
項目小結114
實踐與練習114
項目六 渠道策劃116
任務十一 消費品分銷渠道策劃117
導入案例117
一、消費品的市場特點118
二、消費品分銷渠道策劃的程式119
三、汽阿蒸消費品行銷渠道的管理123
實戰演練126
任務十二 產品分銷渠道策劃127
導入案例127
行銷策劃實務
行銷策劃實務
VIII
一、產品分銷渠道模式選擇128
二、產品行銷渠道的管理132
實戰演練134
項目小結135
實踐與練習136
項閥殃臘目全催七 促銷策劃138
任務十三 認識促銷139
導入案例139
一、什麼是促銷140
二、促銷的策略141
實戰演練144
任務十四 人員推銷策劃146
導入案例146
一、認識人員推銷147
二、人員推銷策劃的實施149
任務十五 廣告策劃153
導入案例153
一、認識廣告策劃154
二、廣告策劃的實施157
實戰演練159
任務十六 公共關係策劃161
導入案例161
一、認識公共關係162
二、公關活動策劃167
實戰演練168
任務十七 營業推廣策劃170
導入案例170
一、認識營業推廣171
二、營業推廣活動策劃才槳背道171
實戰演練174
項目小結176
目 錄 目 錄
行銷策劃院端罪實務
IX
實踐與練習176
項目八 行銷策劃成文180
任務十八 撰寫行銷策劃書181
導入案例181
實戰演練189
項目小結190
實踐與練習190
作者簡介
廣東省示範課《行銷策劃實務》主講廣東省電子商務高級技工學校 市場行銷專業帶頭人副主編科學出版社《行銷策劃實務》榮獲2010年省職協科研成果一等獎，中國職協科研成果優秀獎；撰寫的論文《任務驅動型市場行銷課堂教學模式初探》榮獲中國職協2012年度優秀科研成果三等獎，廣州地區部、省屬技工學校教研會優秀論文二等獎撰寫的《廣州地區高級技工學校學生課外兼職狀況調查報告》榮獲中國職協2012年度優秀科研成果三戒判籃等獎廣東省青年崗位能手
行銷策劃實務
VII
導入案例082
一、策劃產品包裝083
二、包裝設計程式086
實戰演練087
項目小結088
實踐與練習089
項目五 價格策劃092
任務九 新產品定價策劃093
導入案例093
一、定價基本方法094
二、定價策略097
三、定價的主要影響因素101
四、實施價格策劃103
實戰演練105
任務十 調整價格策劃108
導入案例108
一、主動調價109
二、被動調價112
實戰演練113
項目小結114
實踐與練習114
項目六 渠道策劃116
任務十一 消費品分銷渠道策劃117
導入案例117
一、消費品的市場特點118
二、消費品分銷渠道策劃的程式119
三、消費品行銷渠道的管理123
實戰演練126
任務十二 產品分銷渠道策劃127
導入案例127
行銷策劃實務
行銷策劃實務
VIII
一、產品分銷渠道模式選擇128
二、產品行銷渠道的管理132
實戰演練134
項目小結135
實踐與練習136
項目七 促銷策劃138
任務十三 認識促銷139
導入案例139
一、什麼是促銷140
二、促銷的策略141
實戰演練144
任務十四 人員推銷策劃146
導入案例146
一、認識人員推銷147
二、人員推銷策劃的實施149
任務十五 廣告策劃153
導入案例153
一、認識廣告策劃154
二、廣告策劃的實施157
實戰演練159
任務十六 公共關係策劃161
導入案例161
一、認識公共關係162
二、公關活動策劃167
實戰演練168
任務十七 營業推廣策劃170
導入案例170
一、認識營業推廣171
二、營業推廣活動策劃171
實戰演練174
項目小結176
目 錄 目 錄
行銷策劃實務
IX
實踐與練習176
項目八 行銷策劃成文180
任務十八 撰寫行銷策劃書181
導入案例181
實戰演練189
項目小結190
實踐與練習190
作者簡介
廣東省示範課《行銷策劃實務》主講廣東省電子商務高級技工學校 市場行銷專業帶頭人副主編科學出版社《行銷策劃實務》榮獲2010年省職協科研成果一等獎，中國職協科研成果優秀獎；撰寫的論文《任務驅動型市場行銷課堂教學模式初探》榮獲中國職協2012年度優秀科研成果三等獎，廣州地區部、省屬技工學校教研會優秀論文二等獎撰寫的《廣州地區高級技工學校學生課外兼職狀況調查報告》榮獲中國職協2012年度優秀科研成果三等獎廣東省青年崗位能手
