市場行銷策劃實務（第2版）

內容簡介

本書是一本用於市場行銷一體化教學的教材，課程教學方案設計堅持“任務導向”原則，根據市場行銷專業崗采刪跨位群的崗位職責與能力素質要求，以企業市場斷己行銷系列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調查、目標市場與定位分析、產品、價格、渠道、促銷以及撰寫策劃書等項目，利用“思維導圖”將項目下各知識點關係用相互隸屬與相關的層和她歡級圖表現出來，把主題關鍵字用層級隸屬建立記憶連結；通過18個任務，分別設定“導入案例”和“案例思考”提出任務，引起思考，引出相關知識；通過“知識連結”、“練一練”細化照驗笑鑽、實施任務；利用“實戰演練”提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場行銷工作崗位的策劃技能，有利於學生就業並較快地勝任崗位工作。本次改版大量全府嘗選取近年來的真實行銷事件改編成案例，緊跟現代行銷榜譽墊發展形勢。

本書可作為職業院校市場行銷專業教材，也非常適合作為企業在職人員的培訓教材和行銷人員的自學用書。

圖書目錄

項目一認識市場行銷策劃實務.............................................................................................. 001

項目導讀 ............................................................................................................................. 001

思維導圖 ............................................................................................................................. 002

實戰演練 ............................................................................................................................. 008

實踐與練習 ......................................................................................................................... 009

項目實訓 ............................................................................................................................. 009

項目二市場調疊試霉芝查...................................................................................................................... 010

項目導讀 ............................................................................................................................. 010

思維導圖 ............................................................................................................................. 011

任務一設計調查問卷、實施市場調查 ......................................................................... 012

實戰演練 ............................................................................................................................. 022

任務二整理調查數據、撰寫調查報告 ......................................................................... 023

實戰演練 ............................................................................................................................. 030

實踐與練習 ......................................................................................................................... 032

項目實訓 ............................................................................................................................. 032

項目三 STP策劃 ...................................................................................................................... 034

項目導讀 ............................................................................................................................. 034

思維導圖 ............................................................................................................................. 035

任務三市場區隔策劃 ..................................................................................................... 036

實戰演練 ............................................................................................................................. 043

任務四選擇目標市場 ..................................................................................................... 046

實戰演練 ............................................................................................................................. 054

任務五市場定位策劃 ..................................................................................................... 056

實戰演練 ............................................................................................................................. 062

實踐與練習 ......................................................................................................................... 064

項目實訓 ............................................................................................................................. 065

項目四產品策劃...................................................................................................................... 066

項目導讀 ............................................................................................................................. 066

思維導圖 ............................................................................................................................. 067

任務六策劃新產品 ......................................................................................................... 068

實戰演練 ............................................................................................................................. 079

任務七產品名稱策劃 ..................................................................................................... 081

實戰演練 ............................................................................................................................. 087

任務八包裝策劃 ............................................................................................................. 088

實戰演練 ............................................................................................................................. 093

實踐與練習 ......................................................................................................................... 095

項目實訓 ............................................................................................................................ 097

項目五價格策劃...................................................................................................................... 098

項目導讀 ............................................................................................................................. 098

任務九新產品定價 ......................................................................................................... 099

實戰演練 ............................................................................................................................. 113

任務十調整價格策劃 ..................................................................................................... 116

實戰演練 ............................................................................................................................. 122

實踐與練習 ......................................................................................................................... 123

項目實訓 ............................................................................................................................. 124

項目六渠道策劃...................................................................................................................... 125

項目導讀 ............................................................................................................................. 125

任務十一消費品分銷渠道策劃 ..................................................................................... 128

實戰演練 ............................................................................................................................. 137

任務十二產品分銷渠道策劃 ......................................................................................... 138

實戰演練 ............................................................................................................................. 145

實踐與練習 ......................................................................................................................... 147

項目實訓 ............................................................................................................................. 148

項目七促銷策劃...................................................................................................................... 149

項目導讀 ............................................................................................................................. 149

任務十三認識促銷 ......................................................................................................... 152

實戰演練 ............................................................................................................................. 157

任務十四人員推銷策劃 ................................................................................................. 159

實戰演練 ............................................................................................................................ 163

任務十五廣告策劃 ......................................................................................................... 166

實戰演練 ............................................................................................................................. 172

任務十六公共關係策劃 ................................................................................................. 174

實戰演練 ............................................................................................................................. 182

任務十七營業推廣策劃 ................................................................................................. 183

實戰演練 ............................................................................................................................. 187

實踐與練習 ......................................................................................................................... 190

項目實訓 ............................................................................................................................. 191

項目八行銷策劃成文.............................................................................................................. 193

項目導讀 ............................................................................................................................. 193

思維導圖 ............................................................................................................................. 194

任務十八撰寫行銷策劃書 ............................................................................................. 195

實戰演練 ............................................................................................................................. 202

實踐與練習 ......................................................................................................................... 203

項目實訓 ............................................................................................................................ 203

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