行銷策劃（第2版）

內容簡介

本書按案例—原理—實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體劃分為三部分，一部分為行銷策劃基礎理論，包括行銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、行銷策劃的創意、行銷策劃人員應具備的素質和能力等；第二部分為行銷策劃實務，包括行銷環境分析、行銷戰略開發策劃、行銷戰術策劃、會議與會展行銷策劃、行銷戰術策劃新趨勢等；行銷策劃的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策劃。

本書既可作為高等院校市場行銷及相關專業的教材,也可以作為從事行銷管理、行銷策劃人員的參考書。

圖書目錄

前言

第1章行銷策劃概述1

1.1行銷策劃的起源和發展2

1.2行銷策劃的原則及流程6

本章小結14

關鍵術語14

複習思考題14

案例分析14

第2章企業策劃書的設計與撰寫16

2.1行銷策劃書概述17

2.2編制策劃書的一般方法21

本章小結25

關鍵術語25

複習思考題25

附錄其他各種策劃書的構成25

案例分析28

第3章行銷策劃的創意38

3.1創意在行銷策劃中的套用39

3.2創意的技法和效果測定45

本章小結50

關鍵術語50

複習思考題50

案例分析50

第4章行銷策劃人員應具備的

素質和能力52

4.1行銷策劃人員應具備的素質53

4.2行銷策劃人員應具備的能力57

本章小結60

關鍵術語60

複習思考題61

案例分析61

第5章行銷環境分析63

5.1巨觀環境分析64

5.2競爭環境分析66

5.3微觀環境分析72

本章小結74

關鍵術語75

複習思考題75

案例分析75

第6章行銷戰略開發策劃76

6.1企業進入市場策劃77

6.2企業發展策劃87

本章小結98

關鍵術語99

複習思考題99

案例分析99

第7章行銷戰術策劃106

7.1產品策劃108

7.2CIS策劃118

7.3價格策劃133

7.4渠道策劃143

7.5促銷策劃151

本章小結181

關鍵術語182

複習思考題182

案例分析183

第8章會議與會展行銷策劃185

8.1會議行銷策劃186

8.2會展行銷策劃193

本章小結202

關鍵術語202

行銷策劃（第2版）

基本介紹

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