事件行銷（第2版）

圖書信息

作譯者：陳義家,鄭曉蓉

出版社：電子工業出版社

出版時間：2015-02

千字數：332

版次：01-01

頁數：284

開本：16(170*240)

裝幀：

ISBN ：9787121252525

內容簡介

事件行銷涵蓋了所有形式的促銷：廣告、公共關係、傳統媒體和線上媒體。在本書中你會學到如何設計一個引人注目的事件，如何刺激民眾的參與積極性，如何成功地舉辦創新事件，糠疊催還能獲得各種信息方面的指導。本書還特別修訂了最新的社會媒體和線上行銷的模式、消費者行為模式，以及企業贊助模式。此外，本書還包括了許多具有操作性的範例。這些範例組合在一起便形成了事件活動的行銷系統，從而為事件活動的成功並變得更加有利可圖提供了全面的指導。

圖書目錄

第1章什麼是事件，什麼是事件行銷 1

創造性、興奮性凶催斷整和熱情是前提條件 2

當代行銷的相互交流環境 3

事件是一種行銷工具 4

事件的轉變體驗 13

行銷鏡 15

事件對於經濟的價值 17

多種多樣的事件 18

每天都在策劃事件 22

事件行銷活動的範圍 24

本章小結 26

本章要討論的問題 27

第2章事件行銷的演變 29

行銷的演變 30

事件行銷的發展 40

事件行銷演變的趨勢 50

本章小結 51

本章要討論的問題 51

第3章事件行銷的理論和實踐 53

對行銷策略的需求 54

事件戰略的制定 62

信息處理 68

事件行銷的5W要素： 71

事件行銷的6P準則 75

本章小結 88

本章要討論的問題 89

第4章贊助公益事業的事件行銷 91

理笑她放解事件贊助商的觀點 92

活動贊助的實際情況 96

與公益性事業有關的事件行銷 110

本章小結 113

本章要討論的問題 113

第5章網路事件行銷 115

為什麼要以網路行銷為中心 116

技術融合 119

網頁要求 120

將網路行銷置於相關背景中進行考慮 124

網站分析法 126

創新在社交網路中的擴散 128

線上網路聯絡站 132

線上策略 133

本章小結 138

本章要討論的問題 138

第6章娛樂活動和節慶活動的行銷 139

節慶活動和人的特點 140

節慶活動和娛樂活動 141

21世紀的娛樂活動 143

節慶活動行銷的基本原則 144

評價節察臘仔慶活動表現 160

節慶活動行銷的基本原理 161

節慶活動和社會人際關係網 162

本章小結 165

本章要討論的問題 166

第7章企業的事件行銷 167

企業文化 168

事件在公司內部行銷活動中的作用 171

其他類型的企業會議 173

企業內部事件的內涵 174

事件的媒體介入 177

事件創造品牌的潛能 179

公益事件 181

本章小結 185

本章要討論的問題 186

第8章協會、國際會議與展銷形式的事件行銷 187

協會與企業 188

行業協殃漿狼催會 193

子協會 196

宗教協會 199

專業協會 204

線上協會 206

本章小結 207

本章要討論的問題 208

第9章社交事件行銷 209

生產者和消費者 210

從搖籃到墳墓的社交事件管理 211

社交事件 216

事件行銷人員要注意激進主義和黨派問題 224

本章小結 225

本章要討論的問題 226

第10章事件習承行銷未來的影響力與趨勢 227

事件行銷的足跡 228

21世紀事件行銷的趨勢 228

本章小結 247

本章要討論的問題 248

第11章事抹付墊件行銷案例研究 249

國際會議及獎勵旅遊展和歐洲會議及獎勵旅遊展（IMEX & EIBTM） 250

馬爾科姆福布斯（1919—1990）的生日慶祝活動 252

奧運會合作夥伴的事件行銷 254

體育畫報50周年慶典 255

星巴克的道義行銷 257

蓋璞（產品）和紅袖坊聯手戰役 259

可口可樂的產品推廣 261

維珍銀河企業推廣計畫 262

專業會議管理協會成立50周年的慶典活動 263

全國橄欖球聯賽（NFL）球迷盛會 264

瑞典北極狐經典事件 265

套用展覽行銷之猶太博物館 267

旅遊目的地的節日行銷法之愛丁堡的經驗 268

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