文化產業行銷（第2版）

《文化產業行銷（第2版）》是2013年3月清華大學出版社出版的圖書，作者是蔡嘉清。

基本介紹

• 書名：《文化產業行銷》（第2版）
• 作者：蔡嘉清
• ISBN：9787302311737
• 類別：行銷類
• 定價：36元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2013年3月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

圖書簡介

本書系統地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網路傳媒、廣告經營、演藝娛樂、動漫遊戲、藝術設計、文化旅遊及文化會展等產業為重點的我國文化產業集群。針對文化市場的需求特徵和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了行銷組合的實戰技巧以及文化品牌的建構與創新。

目錄

第一章文化產業行銷概論

第一節文化產業的界定

一、 文化產業的定義

二、 文化產業的分類

三、 文化產業的特徵

第二節文化產業行銷概述

一、 我國文化市場的歷史沿革

二、 我國文化產業的迅速崛起

三、 文化產業行銷的基本概念

第二章傳統媒介文化市場

第一節新聞出版業

一、 新聞傳媒

二、 圖書出版

三、 數字出版

第二節廣告傳媒業

一、 主流媒體廣告傳播

二、 非主流媒體廣告傳播

三、 新媒體廣告傳播

第三節影視演藝業

一、 電影

二、 電視劇

三、 演藝業

第四節藝術品經營業

一、 古玩拍賣

二、 現代藝術品交易

三、 郵幣卡交易

第五節文化旅遊業

一、 景觀資源

二、 傳統民俗

三、 民間工藝品

四、 文化場館

第六節文化會展業

一、 會展經濟的功能

二、 會展經營的分類

第三章新興媒介文化市場

第一節網際網路產業

一、 入口網站

二、 電子商務

三、 搜尋引擎

四、 娛樂網站

五、 社交網站

六、 生活服務網站

第二節無線網路媒體產業

一、 手機媒體

二、 移動多媒體廣播

三、 戶外數字新媒體

第三節動漫遊戲業

一、 動漫的原創與製作

二、 動漫的發行與播放

三、 動漫衍生品的開發

第四節創意設計業

一、 產品創新設計

二、 視覺傳達設計

三、 場館展示設計

四、 建築藝術設計

五、 環境藝術設計

六、 時尚藝術設計

七、 數字藝術設計

第四章文化產業市場環境

第一節微觀環境分析

一、 文化企業的自身環境

二、 文化企業的周邊環境

第二節巨觀環境分析

一、 人口狀況與文化產業行銷

二、 經濟發展與文化產業行銷

三、 自然條件與文化產業行銷

四、 技術水平與文化產業行銷

五、 政治因素與文化產業行銷

六、 文化背景與文化產業行銷

第三節市場調研的程式和方法

一、 問卷設計

二、 桌面調研

三、 實地調研

四、 分析/編寫調研報告

第五章文化需求的消費分析

第一節文化消費的需求特徵

一、 消費需求的動機理論

二、 文化市場的需求特徵

第二節消費認知的心理反應

一、 認知反應

二、 情感反應

三、 意向反應

第三節消費行為的決策分析

一、 消費行為的決策模式

二、 消費行為的價值取向

三、 消費行為的選擇反應

第四節文化語境的消費認同

一、 文化語境探究

二、 語境建構的消費溝通

三、 文化語境的認知趨勢

第六章文化產業的市場策劃

第一節市場區隔

一、 市場區隔的依據

二、 市場區隔的程式和方法

第二節競爭戰略

一、 SWOT分析模型

二、 目標市場的競爭戰略

第三節戰術選擇

一、 市場角色選擇

二、 競爭戰術規則

三、 戰術套用選擇

第四節行銷策劃

一、 行銷策劃的基本特點

二、 行銷策劃的實施程式

第七章創新： 打造產品優勢

第一節產品概念

一、 產品印象

二、 產品界定

三、 文化產品內涵

第二節文化產品的生命周期

一、 產品生命周期曲線

二、 產品周期的行銷戰略

第三節文化產品的創新開發

一、 創新產品的劃分

二、 產品的創意研發

三、 產品組合創新

第八章抉擇： 捕獲價格機遇

第一節文化產品的價格制定

一、 定價程式

二、 定價方法

第二節文化產品的價格調整

一、 價格折扣和折讓

二、 促銷定價

三、 差別定價

四、 產品組合定價

第三節文化產品的價格應變

一、 影響價格決策的因素

二、 發動價格變更及競爭反應

三、 常用的價格策略

第九章通路： 最佳化分銷渠道

第一節文化市場分銷的渠道功能

一、 設立分銷渠道的必要性

二、 分銷渠道的系統結構

三、 文化產品分銷與文化服務分銷

第二節文化市場分銷的渠道設計

一、 分銷商的選擇

二、 主要行業分銷渠道

第三節文化市場分銷的策略選擇

一、 分銷策略類型

二、 渠道動力模式

第十章溝通： 拓展促銷技巧

第一節促銷策略的溝通原理

一、 溝通模式綜述

二、 選擇合適的溝通渠道

第二節文化企業促銷手段

一、 廣告促銷的溝通魅力

二、 直銷方式的方便快捷

三、 銷售推廣的各種技巧

四、 公共關係的無形推力

五、 人員推銷的現場效果

第三節文化產品特色促銷

一、 娛樂產品的海報促銷

二、 出版讀物的裝幀促銷

三、 旅遊活動的體驗促銷

第十一章建構： 提煉品牌價值

第一節文化品牌的符號價值

一、 消費社會的文化符號

二、 文化品牌的符號價值

第二節文化品牌的形象塑造

一、 文化品牌核心價值的界定

二、 文化品牌的形象塑造

第三節文化品牌的形象傳播

一、 文化品牌的CIS導入

二、 文化品牌的形象推廣

第四節文化品牌的戰略管理

一、 品牌運行的戰略選擇

二、 品牌延伸的戰略架構

三、 文化品牌的建構模型

第十二章博弈： 文化行銷創新

第一節文化企業行銷理念創新

一、 整合行銷

二、 關係行銷

三、 口碑行銷

四、 事件行銷

五、 綠色行銷

第二節文化企業行銷技術創新

一、 傳播環境變化的時代挑戰

二、 AR與體驗行銷

三、 APP與互動行銷

四、 LBS與移動行銷

第三節文化企業行銷管理創新

一、 經營優勢創新

二、 經營模式創新

三、 經營管理創新

參考文獻