《文化市場與行銷》是2003年上海人民出版社出版的書籍，作者是方明光。本書根據我國文化市場發展現狀和特點，闡述文化產業、文化高層及行銷等內容。
基本介紹
- 書名：文化市場與行銷
- 作者：方明光
- ISBN：720804898，9787208048980
- 定價：18.8
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2003-11-01
- 開本：大32開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
文化產業在我國近年的發展成就有目共睹，文化產品的市場開拓余行銷已越來越受到重視，其人才需要也十分迫切。本書既有理論分析，又有實踐指導，對文化產業相關人員有較高的參考指導價值，更是文化產業行銷人員的必讀書。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場與市場行銷學
第二節 文化市場與文化市場行銷學
第三節 我國的文化市場
第二章 文化市場的行銷環境
第一節 文化市場行銷環境概述
第二節 文化市場行銷巨觀環境
第三章 文化消費者的行為分析
第一節 文化消費者的行為階段
第二節 文化消費者的行為特點
第三節 影響文化消費者行為的因素
第四章 文化市場行銷調查
第一節 什麼是文化市場的行銷調查
第二節 文化市場行銷調查的途徑與步驟
第三節 文化市場行銷調查的方法
第五章 文化市場需求衡量和預測
第一節 文化市場需求預測的劃分
第二節 文化市場需求的衡量
第三節 文化市場需求預測的方法
第六章 文化市場的細分及目標市場的定位
第一節 文化市場區隔的定義
第二節 文化市場區隔的種類和程式
第三節 目標細分市場的定位
第七章 文化產品行銷的目標和戰略
第一節 文化市場行銷總戰略與總目標
第二節 文化市場區隔的種類和程式
第三節 文化市場行銷組合戰略
第八章 文化產品行銷策略之一：開發新產品
第一節 文化產品及其組合策略
第二節 文化產品的生命周期
第三節 新產品的研發及風險
第九章 文化產品行銷策略之二：制定價格
第一節 文化產品的定價
第二節 文化產品定價方法：成本與核算
第三節 文化產品定價策略
第十章 文化產品行銷策略之三：開闢分銷渠道
第一節 文化產品的分銷
第二節 中間商
第三節 文化產品的分銷行為
第十一章 文化產品促銷策略
第一節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣與公共關係
第四節 廣告促銷
第十二章 文化產品進入國際市場
第一節 文化產品行銷的國際環境變數
第二節 如何將文化產品打入國際市場
第三節 開拓國際文化市場的方略
第四節 跨國文化企業的行銷組織
後 記
