基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷（第2版）
- 作者：舒伯陽、劉春、徐靜
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年9月
- 定價：37 元
- ISBN：9787302437192
內容簡介,圖書目錄,“十三五”國規教材,
內容簡介
本書為高職高專旅遊專業學生和旅遊從業人員提供了旅遊行業常規行銷的通用理念和方法，並積極關注旅遊業的行業特色與發展趨勢，闡釋了旅遊業行銷實際中的現實狀況。本書所選案例或新知識點多為現代旅遊業正在發生的事件，新穎且富有啟發性。本書體現出現代旅遊市場行銷理論與方法的實用性。課後實訓可供學習者練習使用。
本書適合高職高專旅遊類專業學生作為教材使用，同時也可作為旅遊行業從業人員的參考讀物。
圖書目錄
第一章旅遊市場行銷概述
第一節市場與市場行銷
第二節旅遊膠奔煉服務行銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第二章旅遊市場行銷環境
第一節旅遊市場行銷環境概述
第二節旅遊市場行銷的巨觀環境
第三節旅遊市場行銷的微觀環境
第四節旅遊市場行銷環境的戰略分析
本承蜜糊章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第三章旅遊消費行為分析
第一節旅遊消費行為概述
第二節旅遊者消費行為分析
第三節旅遊組織的消費行為分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第四章旅遊市場行銷調研與預測
第一節旅遊市場行銷調研
第二節旅遊市場的預測
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第五章旅遊目標市場選擇與定位
第一節旅遊市場探凝堡細分
第二節旅遊目標市場選擇
第三套達節旅遊市場定位
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第六章旅遊市場行銷策略
第一節旅遊產品策略
第二節旅遊產品定價策略
第三節旅遊促銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第七章旅遊目的地行銷
第一節旅遊目的地行銷概述
第二節國家旅遊目的地行銷
第三節區域性旅遊目的地行銷
第四節城市旅遊目的地行銷
第五節旅遊景區行銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第八章旅遊產品行銷
第一節旅行社產品行銷
第二節旅遊飯店產品行銷
第三節景區產品的行銷
本章小結
核心概念祝整舉埋和觀點
練習題庫
第九章事件旅遊行銷
第一節事件與事件旅遊
第二節事件旅遊行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十章旅遊行銷渠道管理
第一節旅遊行銷渠道概述
第二節旅行社行銷渠道管理
第三節旅遊電子商務行銷渠道
第四節旅遊電子商務的套用現狀
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十一章專項旅遊行銷
第一節旅遊市場的專題細分
第二節按人口統計變數細分的專項旅遊市場
第三節以旅遊目的細分的專項旅遊市場
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十二章習承閥旅遊體驗行銷
第一節體驗經濟與體驗旅遊
第二節體驗旅遊的行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十三章綠色旅遊行銷
第一節綠色飯店及其行銷策略
第二節旅行社和景區綠色行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十四章旅遊業網路行銷
第一節旅遊景區網路行銷
第二節現代飯店網路行銷
第三節旅行社網路行銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十五章旅遊關係行銷
第一節關係行銷概述
第二節旅遊企業關係行銷的實施
第三節CRM及其在旅遊企業中的運用
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
參考文獻
“十三五”國規教材
2020年12月8日，入選“十三習承少故五”職業教育國家規劃教材書目。
第一節事件與事件旅遊
第二節事件旅遊行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十章旅遊行銷渠道管理
第一節旅遊行銷渠道概述
第二節旅行社行銷渠道管理
第三節旅遊電子商務行銷渠道
第四節旅遊電子商務的套用現狀
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十一章專項旅遊行銷
第一節旅遊市場的專題細分
第二節按人口統計變數細分的專項旅遊市場
第三節以旅遊目的細分的專項旅遊市場
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十二章旅遊體驗行銷
第一節體驗經濟與體驗旅遊
第二節體驗旅遊的行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十三章綠色旅遊行銷
第一節綠色飯店及其行銷策略
第二節旅行社和景區綠色行銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十四章旅遊業網路行銷
第一節旅遊景區網路行銷
第二節現代飯店網路行銷
第三節旅行社網路行銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十五章旅遊關係行銷
第一節關係行銷概述
第二節旅遊企業關係行銷的實施
第三節CRM及其在旅遊企業中的運用
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
參考文獻
“十三五”國規教材
2020年12月8日，入選“十三五”職業教育國家規劃教材書目。
