《旅遊市場行銷第二版》是2019年11月東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書，作者是操陽、紀文靜。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷第二版
- 作者：操陽、紀文靜
- 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司
- 出版時間：2019年11月
- ISBN：9787565437007
內容簡介,圖書目錄,編輯推薦,
內容簡介
本書針對高職高專旅遊人才培養的特色及要求，堅持“立德樹人”的教育宗旨，立足於學生職業生涯發展和成長成才規律，體現“學生主體”“工匠精神”“技能寶貴”“德技並修”“就業導向”“職業素養和能力提升”的新時代職教育人理念，在學習、借鑑國內外先進旅遊行銷理論的基礎上，採取“項目導向”“任務驅動”“自學與團隊學習”相結合的形式，採用啟發式、探究式、討論式、參與式等教學方法，通過教、學、做、研、創一體化的教學模式，培養學生的專業知識、技術技能和職業素養。
本書編寫團隊由具有豐富教學實踐經驗的教師和企業專家組成，編寫團隊將多年的專業教學經驗和旅遊行銷實踐經驗積累的成果、旅遊企業成功市場行銷經驗成果、高等職業教育市場行銷專業教學資源庫建設子項目的建設成果、江蘇紫金旅遊規劃設計研究院的研究成果等融匯其中，同時學習、借鑑了國內外先進的旅遊市場行銷理論和經驗，使本書具有鮮明的特色。
圖書目錄
項目一旅遊市場行銷的認知／1
任務一旅遊市場的認知／3
任務二旅遊市場行銷核心概念的認知／12
項目二旅遊行銷環境的分析／27
任務一旅遊行銷巨觀環境的認知與分析／29
任務二旅遊行銷微觀環境的認知與分析／40
項目三旅遊市場的行銷調研／51
任務一調研方案的設計與實施／53
任務二調研資料的整理、統計與分析／67
任務三調研報告的撰寫／75
項目四旅遊市場區隔與定位／85
任務一旅遊市場區隔／87
任務二旅遊企業的目標市場選擇與定位／94
項目五旅遊產品開發策略／107
任務一旅遊產品的認知／109
任務二旅遊產品的開發與設計／115
項目六旅遊產品價格策略／133
任務一旅遊產品價格的認知／135
任務二旅遊產品的定價策略設計／146
項目七旅遊產品分銷策略／157
任務一旅遊產品分銷渠道的認知／159
任務二旅遊產品線下分銷策略的設計／165
任務三旅遊產品線上分銷策略的設計／173
項目八旅遊產品促銷策略／185
任務一旅遊產品促銷的認知／187
任務二旅遊產品促銷組合策略設計／193
任務三旅遊新媒體促銷的選擇與設計／208
項目九旅遊目的地行銷策略／219
任務一旅遊目的地的認知／221
任務二旅遊目的地形象定位設計／228
任務三旅遊目的地形象行銷設計／239
主要參考文獻／248
編輯推薦
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