一本書讀懂App行銷（第2版）

《一本書讀懂App行銷（第2版）》是2017年清華大學出版社出版的圖書，作者是劉偉。

基本介紹

• 中文名：一本書讀懂App行銷（第2版）
• 出版時間：2017年
• 出版社：清華大學出版社
• 作者：劉偉

基本信息

作者：劉偉
定價：49.80元
印次：2-1
ISBN：9787302469148
出版日期：2017.06.01
印刷日期：2017.05.10

內容簡介

書是《一本書讀懂App行銷》的升級版，通過10個App行銷模式、20個掙錢途徑、14個專題內容、17個內容編輯知識、20多個行銷訣竅、40多個行銷方法、50個優秀案例、170多張邏輯圖解、800多張精美圖片幫助讀者快速掌握App行銷方法。本書較前一版本的改進之處：一是更多乾貨，把App熱點功能、App行銷商業模式、商業戰略、平台行銷技巧、行銷途徑中的精華部分呈現出來；二是更加全面，新增了App的後台管理操作、強大的引流技巧、超棒的內容編輯知識以及超實用的App數據分析內容；三是更注重實戰，從餐飲、住宿、交通、服裝、社交5個領域中選取了優秀的App行銷案例進行剖析解密。本書結構清晰，是一套完整、詳細、實戰性強的App行銷寶典，適合於進行App行銷的公司從事App行銷的人士以及對App行銷感興趣的相關人士閱讀。

目錄結構

第1章特色行銷：App引領移動

時代行銷趨勢 1

1.1掌控現狀：進入App的行銷帝國 2

1.1.1一個孕育出App行銷的

時代 2

1.1.2愈演愈烈的市場競爭 3

1.1.3剖析認識App 4

1.2知己知彼：深入分析了解

App行銷 6

1.2.1App行銷與傳統行銷的

區別 6

1.2.2App行銷的優勢分析 7

1.2.3行銷渠道與推廣渠道密

不可分 10

1.2.4關於App推廣技巧的

深入分析 14

1.3實戰上手：如何將App下載到

手機上 16

1.3.1渠道1：藉助電腦

下載App 17

1.3.2渠道2：在第三方平台

上下載 21

1.3.3渠道3：使用手機

下載App 22

1.3.4渠道4：通過套用商店

安全下載 25

第2章經典模式：打造App行銷

高級轉化率 27

2.1廣告行銷：傳統行銷方式效果

不減 28

2.1.1認識App廣告行銷 28

2.1.2星巴克鬧鐘：廣告與

功能相結合 28

2.1.3可口可樂App：讓企業

得到意外之財 30

2.2植入行銷：不顯眼但是作用

非凡 32

2.2.1認識App植入行銷 32

2.2.2咪咕App：藉助影視

作品植入 33

2.2.3App特輯：綜藝植入水漲

船高 36

2.3內容行銷：從核心本質上

吸引用戶 37

2.3.1瘋狂猜圖：通過內容

模式植入 38

2.3.2支付寶：十年曬單持續

造勢 39

2.4網購行銷：自主分享的力量

難以想像 42

2.4.1淘寶App：“光棍節”

引發的購物“血案” 42

2.4.2蘑菇街：專屬於女性的

社交平台 44

第3章新興模式：培養App核心

行銷用戶 49

3.1飢餓行銷：有效地調動用戶的

積極性 50

3.1.1認識飢餓行銷 50

3.1.2優步App：優惠券讓用戶

欲罷不能 50

3.1.3小米企業：手機的

創新之舉 54

3.2借力行銷：自身與外部的好合作 56

3.2.1認識借力行銷 57

3.2.2滴滴出行：陪你去看

奧斯卡 57

3.2.3穿衣助手：衣品小金人 60

3.3事件行銷：利用大事件免費宣傳 65

3.3.1認識事件行銷 65

3.3.2阿里去啊：海報PK實現

多方共贏 66

3.3.3360手機助手：與當紅明星

嗨翻樂次元 71

第4章設計行銷：達人必備的

App引流技巧 75

4.1設計關鍵點：找準App行銷的

設計理念 76

4.1.1以銷售為目標的

App行銷 76

4.1.2定位App行銷用戶 77

4.1.3細節打造專業App行銷 78

4.1.4服務專注的“連我”

通訊App行銷 79

4.2四個主體：設計行銷的

核心內容 79

4.2.1界面設計是吸引新手

用戶的基礎 79

4.2.2性能設計是留住已用

用戶的根本 83

4.2.3細節設計是培養核心

用戶的渠道 85

4.2.4功能設計是App成功

行銷的關鍵 86

4.3六個中心：創造設計行銷的

獨有魅力 88

4.3.1嵌入O2O模式 88

4.3.2功能的移動化改造 88

4.3.3讓用戶有參與的滿足感 89

4.3.4打造真實的場景模擬 90

4.3.5充分地利用網路資源 91

4.3.6持續更新程式系統 92

4.4實戰案例：充分滿足人們

需求的設計 94

4.4.1Tom貓：滿足情感需求的

設計 94

4.4.2開眼：界面設計特色

決定格調 97

第5章策略行銷：App新方式

展現驚人魅力 101

5.1全面剖析：輕鬆學會品牌

App行銷 102

5.1.1品牌App行銷的

基礎入門 102

5.1.2品牌App行銷的

關鍵要素 103

5.1.3絕對優勢的品牌

App行銷 107

5.1.4有勇有謀的品牌

App行銷 111

5.1.5進行品牌App行銷的

方法 112

5.2實用策略：五種App行銷的

引流方法 115

5.2.1主動提升App的下載量 115

5.2.2通過積分牆模式來

吸引用戶 115

5.2.3增加App的好評數提升

影響力 117

5.2.4進行新品開發實現流量

紅利 117

5.2.5存在但不可取的隱形

安裝模式 118

5.3案例分析：專業的品牌

App行銷 118

5.3.1百威啤酒：歷史悠久的

國際品牌 118

5.3.2變形車：實實在在地

體會樂趣 122

第6章雙線行銷：通過渠道推廣

引流的技巧 125

6.1基礎入門：必須知道的推廣

知識 126

6.1.1深入了解App推廣 126

6.1.2分類分析所有用戶 126

6.2線上推廣：全面覆蓋性

渠道推廣 129

6.2.1移動式廣告宣傳 129

6.2.2重要的付費推廣 130

6.2.3捆綁式被動插屏 131

6.3線下推廣：產業鏈渠道合理

布局 131

6.3.1前期手機廠商產業

鏈推廣 131

6.3.2運營商的產業鏈

渠道推廣 132

6.3.3後期的產業鏈用戶

刷機流 133

6.3.4海報宣傳推廣方式 134

6.3.5人氣WiFi新式推廣

方式 134

6.4套用商店：常見的宣傳推廣

渠道 135

6.4.1應有盡有的套用商店

類型 135

6.4.2糾纏不清的軟體捆綁式 139

6.5新媒體：拼盡全力進行行銷

推廣 140

6.5.1知名度品牌打造推廣

渠道 141

6.5.2重要的搜尋引擎推廣

入口 142

6.5.3創新的視頻連結

行銷推廣 146

第7章留住用戶：增強用戶黏性

引爆流量 151

7.1內容為王：留下用戶的強心針 152

7.1.1以用戶心理為準的

內容模式 152

7.1.2實用型表現形式的

內容行銷理念 154

7.1.3App內容行銷的

開展形式 155

7.1.4用App內容提高用戶

留存率 157

7.1.5用App內容增強用戶

黏性 158

7.1.6內容行銷的步驟及流程 160

7.2獎勵機制：留住用戶的誘餌 166

7.2.1自由的積分獎勵機制 166

7.2.2簡單簽到獎勵機制 167

7.2.3利益型的任務獎勵機制 169

7.3互動體驗：讓用戶心甘情願

留下 172

7.3.1吸引用戶參與互動 173

7.3.2抓住用戶痛點 174

7.3.3帶來互動體驗 175

7.4案例分析：享受級App行銷 176

7.4.1唱吧：立體化的

運營模式 176

7.4.2Nike+Running：

貼心服務用戶 180