《成功行銷60個經典行銷寓言故事》是2004年民主與建設出版社出版的圖書，作者是謝文輝。本書主要從創新經營、產品定位與市場策劃、品牌塑造、廣告策劃等方面介紹了60個經典行銷故事。
基本介紹
- 書名：成功行銷：60個經典行銷寓言故事
- 作者：謝文輝
- ISBN：9787801126405
- 類別：圖書>管理>市場行銷
- 頁數：285
- 出版社：民主與建設出版社
- 出版時間：2004-07-01
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《成功行銷：60個經典行銷寓言故事》共包括十篇，所精選的60個經典行銷故事分別從創新經營、產品定位與市場策劃、品牌塑造、廣告策劃、公關事件行銷、市場競爭等十個方面來解釋行銷之道，它直接跳過繁枯燥的行銷理論和行銷法則、語言生動、內容活潑。書中既用蕒鞋、駝鹿與防毒面具、埃托沙的狼等寓言故事來說明如何適應、倡導、甚至創造消費需求，也通過黑人化妝品等故事分析了差異化行銷與市場區隔法則。另外，書中還講述了兩隻紅鞋、第35次緊急電話等情感行銷故事。所有這些經典小故事都給讀者學習行銷提供了全新的理解平台。
圖書目錄
第一篇 市場開拓與需求高查
賣鞋
駝鹿與防毒面具
把梳子賣給和尚
埃托沙的狼
公主的月亮
魚鉤與李子
把冰賣給愛斯基摩人
第二篇 創新經營
擬人娃娃與賣飲料
折射鏡與賣怪石的年輕人
奇思妙想巧經營
紐約廣場的一磅銅
小虎鯊的遭遇
“殺人蜂”蜂蜜
寶潔勝負手
第三篇 差異化行銷與市場區隔
“不許偷看”
“拍立得”美女計
“鳳尾裙”的商機
另類行銷
黑人化妝品
米勒的重生
第四篇 產品定位與市場策劃
哈根達斯，“情侶專用”
買櫝還珠與“杜邦定理”
再來一碗！
四個男人和一個箱子
第五篇 品牌塑造
Zippo，傳奇故事演繹完美品質
“為了一支‘駱駝’，我願走一里路”
品牌承受之重：IBM Thinkpad魔力
維珍：沒有束縛的“處女”
利維公司的150年
萬寶路的路
娃哈哈，拉緊孤橡皮筋
給點“顏色”瞧瞧
品牌尖刀
第六篇 價格策略
第七篇 廣告策劃
第八篇 公關事件行銷
第九篇 市場競爭
第十篇 情感行銷與客戶關係管理
