《行銷策劃原理與案例（第二版）》是2016年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是張海。
基本介紹
- 書名：行銷策劃原理與案例（第二版）
- 作者：張海
- ISBN：9787300199627
- 定價：39元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一部以實踐套用為導向的市場行銷策劃實務教程，介紹了市場行銷策劃的基本知識和策劃操作的一些基本程式與方法。從基本理論、基本策劃程式和方法、策劃實戰分析方面介紹了行銷策劃的通用內容，又從戰略策劃、戰役（推廣）策劃、戰術策劃（產品、促銷等方面）的角度詳細地闡述了市場行銷策劃的具體操作方法。
本書適合於高校市場行銷、工商管理等專業的教學用書，也可作為中小企業經營者、市場行銷人員、行銷諮詢人員和行銷策劃研究者、學習者的參考書。
圖書目錄
第一章 行銷策劃導論 1
第一節 行銷策劃的含義和特點 2
第二節 行銷策劃的作用和原則 4
第三節 行銷策劃的分類和發展 8
第二章 行銷策劃的條件 14
第一節 行銷策劃的理念 15
第二節 行銷策劃的創意 24
第三節 行銷策劃的組織 30
第四節 行銷策劃的經費 32
第三章 行銷策劃的過程 37
第一節 行銷策劃的信息收集 38
第二節 行銷策劃的環境分析 43
第三節 行銷策劃的文案撰寫 50
第四節 行銷策劃的宣傳造勢 55
第五節 行銷策劃的實施 60
第四章 產品行銷策劃 68
第一節 新產品開發策劃 69
第二節 現有產品行銷策劃 79
第三節 品牌策劃 85
第四節 包裝策劃 95
第五章 價格行銷策劃 103
第一節 新產品入市價格策劃 104
第二節 老產品修訂價格策劃 109
第三節 定價技巧策劃 113
第六章 渠道行銷策劃 119
第一節 渠道類型策劃 120
第二節 渠道結構策劃 126
第三節 渠道再造策劃 130
第四節 渠道的發展趨勢 137
第七章 促銷行銷策劃 142
第一節 廣告策劃 143
第二節 人員推銷策劃 150
第三節 公共關係策劃 157
第四節 營業推廣策劃 163
第八章 企業形象策劃 172
第一節 企業形象策劃概述 173
第二節 企業理念識別策劃 176
第三節 企業行為識別策劃 181
第四節 企業視覺識別策劃 184
第九章 企業行銷制度策劃 191
第一節 企業行銷制度策劃概述 193
第二節 連鎖制策劃 194
第三節 特許制策劃 199
第四節 代理制策劃 210
第十章 行銷業態策劃 221
第一節 行銷業態策劃概述 222
第二節 百貨店的策劃 230
第三節 專業店的策劃 234
第四節 超級市場的策劃 237
第五節 無店鋪銷售策劃 242
第十一章 網路行銷策劃 252
第一節 網路行銷策劃概述 253
第二節 網路行銷組合策劃 265
第三節 部落格行銷策劃 268
