行銷策劃：方法、技巧與文案（第2版）

內容簡介

本書分為基礎篇、專題篇和行業篇。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破了4P框架，摒棄了不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容；行業篇選取了行銷策劃最引人注目的房地產、醫藥保健品和快速消費品三個代表性行業。

圖書目錄

前言

導論歡迎來到精彩的行銷策劃世界

開篇案例《非誠勿擾》：行銷策劃創造的娛樂神話

行銷策劃：精彩的世界

行銷策劃：競爭的利器

行銷策劃：目的與特點

行銷策劃：框架與內容

相關連結：精彩的網路行銷策劃

策劃實戰

本章小結

基礎篇

第1章感悟行銷策劃

開篇案例凡客誠品的AISAS行銷模式

1.1 中國行銷策劃人、策劃案

1.2 中國行銷策劃業的昨天、今天與明天

策劃案例與文案：歐萊雅“三弄”人人網，如虎添翼行銷e時代

相關連結：你想成為它們的員工嗎——國外知名行銷策劃/管理諮詢公司概覽

策劃實戰

本章小結

第2章行銷策劃的內涵與流程

開篇案例檸檬的拼爭——水溶C100與HELLOC

2.1 策劃與行銷策劃

2.2 行銷策劃的原理與流程

2.3 行銷策劃的認識誤區和影響因素

策劃案例與文案：永琪6元行銷模式

相關連結：關於行銷策劃的兩個軟體介紹

策劃實戰

本章小結

第3章行銷策劃的組織與管理

開篇案例一場失敗的行銷策劃

3.1 行銷策劃的組織

3.2 行銷策劃的行銷

3.3 行銷策劃的實施

3.4 行銷策劃的控制

3.5 行銷策劃的評估

策劃案例與文案：麥當勞東北地區2003年行銷方案

相關連結：行銷策劃方案8S模式

策劃實戰

本章小結

第4章行銷策劃的創意與方法

開篇案例 QQ寵物：創意帶來的大紅大紫

4.1 認識行銷策劃的創意

4.2 創意的一般步驟與方法

4.3 創意思維的技法

4.4 創意思維的培養與開發

策劃案例與文案：《阿凡達》——張家界的影視行銷

相關連結：“水平行銷”與創造力的邏輯

策劃實戰

本章小結

第5章整合行銷策劃

開篇案例一把梳子何以賣到500多元

5.1 整合行銷策劃的內涵與類型

5.2 行銷策劃書的結構與技巧

5.3 市場行銷診斷書的結構與技巧

5.4 行銷年度計畫書的結構與技巧

策劃案例與文案：海潤公司“長跑王”行銷策劃

相關連結：商業計畫書與項目可行性研究報告的寫作

行銷策劃：方法、技巧與文案（第2版）

基本介紹

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