《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》是2019年1月化學工業出版社出版的圖書，作者是張貴泉。
基本介紹
- 書名：文案策劃：撰寫技巧與經典案例
- 作者：張貴泉
- ISBN：9787122331335
- 頁數：191頁
- 定價：49.8元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2019年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
文案策劃凝聚了選題、內容創作、推廣行銷各環節的要素。《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策划進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策划過程中需要注意的各個要點，並且輔以一定量的案例和範文。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言、如何利用各大網路平台做文案推廣等知識與技巧，最後，讀者將能寫出“超好賣”的完美文案。
目錄
第1章 文案策劃4大目的
1.1 推新 002
1.1.1 市場不成熟，培育市場 002
1.1.2 市場已成熟，產品疊代 005
1.2 促活 006
1.2.1 常規推廣，暢銷變常銷 006
1.2.2 自媒體推廣，將冬粉轉化成購買力 009
1.3 品牌推廣 011
1.3.1 一句話品牌故事 011
1.3.2 品牌廣告文案 013
1.4 危機公關 014
1.4.1 品牌信譽受損，試圖恢復原狀 015
1.4.2 品牌信譽受損，試圖丟卒保車 018
第2章 文案策劃3大類型
2.1 權威性文案 022
2.1.1 企業自身創造新聞 022
2.1.2 藉助熱點新聞事件創作文案 023
2.2 興趣性文案 024
2.2.1 故事代入式 025
2.2.2 設定懸念式 027
2.2.3 情感式軟文 028
2.3 讓利性文案 032
2.3.1 滿額促銷文案 032
2.3.2 特定周期促銷文案 033
2.3.3 優惠券促銷文案 033
2.3.4 主題性促銷文案 034
2.3.5 組合式促銷文案 035
第3章 文案標題創作3大原則
3.1 價值性 038
3.1.1 指出利益點 038
3.1.2 需求提升式 040
3.1.3 價格降低式 041
3.2 趣味性 042
3.2.1 滿足興趣式 042
3.2.2 滿足好奇心式 044
3.3 緊迫感 045
3.3.1 時間緊張式 045
3.3.2 機會緊張式 046
第4章 文案標題中的3大特殊字元
4.1 疑問型 049
4.1.1 疑問型標題增強互動 049
4.1.2 蘋果公司疑問型標題引熱議 049
4.2 數字型 050
4.2.1 數字型標題的三個好處 051
4.2.2 好標題與壞標題之間只差一個數字 052
4.3 特殊辭彙 053
4.3.1 承諾辭彙 053
4.3.2 帶有私密屬性的辭彙 055
4.3.3 利益對比辭彙 056
第5章 文案標題的11大類型
5.1 利用用戶心理 059
5.1.1 權威性標題 059
5.1.2 急迫性標題 060
5.2 利用修辭方法 062
5.2.1 比喻型標題 062
5.2.2 擬人型標題 062
5.2.3 雙關型標題 063
5.2.4 對偶型標題 064
5.3 內容自帶流量 065
5.3.1 痛點標題 065
5.3.2 煽動性標題 067
5.3.3 具像化標題 069
5.3.4 熱點內容式標題 070
5.3.5 共鳴話題式標題 072
第6章 文案內文8大結構布局
6.1 開頭 075
6.1.1 率先指出他人的錯誤 075
6.1.2 拋出違背大眾直覺的觀點 075
6.1.3 引用成功案例 076
6.2 中間 076
6.2.1 平行式 076
6.2.2 遞進式 079
6.3 結尾 081
6.3.1 首尾呼應式 081
6.3.2 利益誘惑式 081
6.3.3 行動號召式 082
第7章 如何找到優質策劃內容的方向
7.1 部門選題討論會 085
7.1.1 每天要求提一個點子 085
7.1.2 通過頭腦風暴找選題 086
7.1.3 從書搜尋有價值的資料 087
7.2 關注熱點 089
7.2.1 熱點引導流量走向趨勢圖 089
7.2.2 藉助熱點，進行關聯性策劃 093
7.3 挖掘痛點 094
7.3.1 避免偽痛點 094
7.3.2 戳中真痛點 095
7.4 確定表現形式 096
7.4.1 文字、圖片、視頻 097
7.4.2 寶馬“沙漠怪圈”文案引爆傳播 099
第8章 熱點事件借勢文案
8.1 借勢方式 102
8.1.1 跟隨型 102
8.1.2 疊加型 103
8.2 借勢範圍 104
8.2.1 行業借勢 104
8.2.2 跨界借勢 106
8.3 傳播時間 108
8.3.1 借長勢 108
8.3.2 借短勢 109
8.3.3 一個億小目標的借勢文案大分析 112
第9章 文案推廣前4大確定
9.1 投入預算 116
9.1.1 人員開支 116
9.1.2 物料開支 117
9.2 確定發布平台 118
9.2.1 微博微信等社會化媒體 118
9.2.2 注重多媒體平台分發 120
9.3 確定發布時間 122
9.3.1 時間固定，讓用戶養成依賴 122
9.3.2 山東榮成房產的文案發布時間 124
9.4 確定發布後流量引入平台 125
9.4.1 APP、網店、微信公眾號、官微等 125
9.4.2 一夜實現從0～1000冬粉 126
第10章 微信朋友圈、公眾號文案
10.1 朋友圈 129
10.1.1 自髮式朋友圈 129
10.1.2 轉髮式朋友圈 132
10.2 公眾號 134
10.2.1 自髮式公眾號 134
10.2.2 互推式公眾號 138
10.2.3 公眾號圖文結合方法 140
10.3 其他微信文案 142
10.3.1 搖一搖文案 142
10.3.2 漂流瓶文案 143
第11章 貼吧文案、文庫文案、競價文案
11.1 貼吧文案 146
11.1.1 通過貼吧運營冬粉 146
11.1.2 貼吧文案推廣流程 149
11.1.3 百度知道回答附網址連結 150
11.2 文庫文案 151
11.2.1 如何做文庫內容 151
11.2.2 上傳的文案最好是熱門內容 152
11.3 競價文案 154
11.3.1 設定文檔長尾關鍵字 154
11.3.2 關注轉化率 155
第12章 QQ群、QQ空間文案
12.1 QQ群文案 159
12.1.1 通過直播引流 159
12.1.2 利用紅包功能引流 160
12.1.3 添加多個QQ群 161
12.1.4 利用軟體聊天系統全自動引流 161
12.1.5 設定群公告、群檔案、群相冊 162
12.2 QQ空間文案 163
12.2.1 QQ頭像、暱稱設計方法 163
12.2.2 QQ空間基礎設定 163
12.2.3 推廣吸粉 164
12.2.4 日誌內容垂直化，有足夠的吸引力 166
第13章 微博、部落格、知乎等平台文案
13.1 微博、部落格文案 171
13.1.1 提高客群捲入度 171
13.1.2 人性化互動 173
13.1.3 花錢讓大V轉發 174
13.1.4 利用微博互粉大廳 176
13.1.5 安妮微博文案引爆傳播 177
13.2 知乎文案 180
13.2.1 引導性提問技巧 180
13.2.2 發布情感性問題 182
13.3 其他平台文案 183
13.3.1 傳統新聞媒體主動報導 183
13.3.2 新聞網站報導、轉發 185
13.3.3 用戶生產UGC 188
