行銷策劃：方法、技巧與實踐

書籍信息

ISBN：	978-7-5642-2309-0/F.2309	版次：	1
著（譯）者：	李林	印張：	15
責任編輯：	徐超	開本：	16
字數：	396千字	出版日期：	2016-04-01
所屬叢書：	套用技術型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材
紙書定價：	￥35.0

內容簡介

本教材緊跟行銷策劃理論研究的前沿，體現行銷策劃的科學性和藝術性，努力反映新成果，結合教師們多年教學積累和指導大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的成果，體現套用型人才培養模式的要求。我們力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內容全面、結構合理。

本書的特色體現在以下幾個方面。
(1) 編寫體例的模組化。每章開始之前，均有一段概括性的文字，對本章學習的目的與主要內容加以說明，使學生在學習之前能對本章主要結構有所了解；每章作為大模組，每節作為中模組，每條作為小模組，每條下含具體的知識點，形成環環相扣的“知識鏈”，有利於學生在學習過程中迅速而系統地掌握專業知識。
(2) 倡導行銷策劃理論和實踐的結合。在教材中，倡導學生首先掌握規範的行銷策劃理論，建立起指導行銷策劃實踐的分析框架。其次通過行銷策劃模擬等培養學生行銷策劃的實踐能力。
(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引導並鼓勵學生多聽、多讀、多思考。本教材的第二篇展示了主編在2010~2015年作為指導教師指導學生參加大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的獲獎作品，期望學習者通過對這些行銷策劃方案的學習和理解，提高其行銷策劃綜合分析、研究和決策能力。

圖書目錄

前言1
第一篇　行銷策劃原理
第1章　行銷策劃概述3
本章主要教學內容3
本章教學目的3
1.1　導入案例: 加多寶“多謝行動行銷”3
1.2　行銷策劃概述4
1.3　行銷策劃的常見誤區9
本章小結12
關鍵術語(中英文對照)12
練習題13
案例分析13

第2章　行銷策劃的環境分析及市場調研15
本章主要教學內容15
本章教學目的15
2.1　導入案例:誰搶走了小酒吧的風光15
2.2　行銷策劃主題和目標16
2.3　行銷環境綜合評估20
2.4　行銷調研策劃28
本章小結34
關鍵術語(中英文對照)35
練習題35
案例分析35

第3章　行銷策劃的STP分析38
本章主要教學內容38
本章教學目的38
3.1　導入案例:美國米勒啤酒目標行銷戰略策劃38
3.2　市場區隔39
3.3　目標市場43
3.4　市場定位45
本章小結48
關鍵術語(中英文對照)48
練習題48
案例分析48

第4章　行銷策劃中的行銷組合策略50
本章主要教學內容50
本章教學目的50
4.1　導入案例:《致青春》電影的行銷策劃50
4.2　產品策劃52
4.3　價格策劃56
4.4　分銷渠道策劃61
4.5　促銷組合策劃66
本章小結74
關鍵術語(中英文對照)74
練習題74
案例分析74

第5章　創意策劃76
本章主要教學內容76
本章教學目的76
5.1　導入案例:遺囑網站“人生黑匣子”走紅中國網路76
5.2　創意的定義與特徵78
5.3　創意的步驟與方法81
5.4　創意的開發86
本章小結88
關鍵術語(中英文對照)89
練習題89
案例分析89
第二篇　行銷策劃實訓案例
Ⅰ　行銷策劃實訓(課程設計)授課計畫93
Ⅱ　行銷策劃書範例100
Ⅲ　行銷策劃文案102
●　“風神與大學生共成長計畫”行銷策劃案103
●　“聲動通訊錄”行銷策劃案128
●　周黑鴨“9·17達客節”行銷策劃案158
●　“新媒體新行銷”周黑鴨行銷策劃案187
●　周黑鴨O2O商務模式方案209

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