本書內容包括旅遊策劃概述、旅遊策劃的基本原理和原則、旅遊策劃的技巧、旅遊發展戰略策劃、旅遊形象策劃、旅遊產品策劃、旅遊節慶活動策劃、主題公園策劃、旅遊廣告策劃和旅遊市場行銷組合策劃等共十章。
各章既有理論探討，又有案例分析，同時設計了課前導讀、基本概念和複習題。本書可作為旅遊管理專業本科、高職層次的教材，也供相關專業的學生和研究人員參考學習
基本介紹
- 書名：旅遊策劃：原理、方法與實踐
- 作者：陳揚樂
- ISBN：9787560956985
- 頁數：308
- 定價：37
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2009-10-1
- 開本：小16開
章節目錄
前 言 I
目 錄 II
第一章 旅遊策劃概述 1
第一節 旅遊策劃的基本概念與類型 1
第二節 旅遊策劃的特點 5
第三節 旅遊策劃的程式 8
複習與思考 14
第二章 旅遊策劃的基本原理和原則 15
第一節 旅遊策劃的基本原理 15
第二節 旅遊策劃的基本原則 18
複習與思考 25
第三章 旅遊策劃的技巧 26
第一節 旅遊策劃中的“勢” 26
第二節 旅遊策劃中的“時” 32
第三節 旅遊策劃中的“術” 35
複習與思考 41
第四章 旅遊發展戰略策劃 42
第一節 旅遊發展戰略策劃的概念和意義 42
第二節 旅遊發展戰略策劃的內容和方法 43
第三節 旅遊發展戰略誤區及其防範策劃 52
第四節 旅遊發展戰略策劃的經典案例介評 54
複習與思考 60
第五章 旅遊形象策劃 62
第一節 旅遊形象策劃概述 62
第二節 旅遊地形象策劃 64
第三節 旅遊企業形象策劃的內容和方法 82
複習與思考 92
第六章 旅遊產品策劃 93
第一節 旅遊產品策劃概述 93
第二節 旅遊產品策劃的內容 96
第三節 不同類型旅遊產品策劃的方法與案例 104
第四節 組合旅遊產品策劃的方法與案例 109
第五節 旅遊商品策劃 116
複習與思考 120
第七章 旅遊節慶活動策劃 122
第一節 旅遊節慶活動概述 122
第二節 旅遊節慶活動策劃 130
第三節 經典案例：重慶市首屆國際火鍋文化節策劃方案 136
複習與思考 140
第八章 主題公園策劃 142
第一節 主題公園概述 142
第二節 主題公園策劃的原則和關鍵 150
第三節 國內外主題公園策劃的成功經驗和教訓 157
複習與思考 169
第九章 旅遊廣告策劃 170
第一節 旅遊廣告概述 170
第二節 旅遊廣告策劃的內容和程式 179
第三節 旅遊廣告經典案例介評 199
複習與思考 200
第十章 旅遊市場行銷組合策劃 202
第一節 旅遊市場行銷組合概述 202
第二節 旅遊市場行銷組合策劃的內容和程式 208
第三節 不同生命周期旅遊產品的市場行銷組合策劃 225
第四節 旅遊市場行銷組合策劃經典案例介評 230
複習與思考 242
參考文獻 243
後 記 245
