城市旅遊的發展與實踐

內容簡介

本書選擇了城市旅遊發展過程中的20個話題進行研究，涉及城市旅遊的多個層次，既有城市行銷的內容，又包含了城市旅遊產品、城市旅遊環境、城市旅遊管理的內容，反映了當前城市旅遊研究的一些熱點問題。

編輯推薦

20個話題，20篇文章，內容涉及了城市旅遊的多個層次，既有城市行銷的內容，又包含了城市旅遊產品、城市旅遊環境、城市旅遊管理的內容，雖不成“體系”，卻反映了當前城市旅遊研究的一些熱點問題。這其中有理論上的探討，但更多的是實踐與操作中的一些體會，對於城市旅遊管理者和學者具有參考價值。

作者簡介

崔鳳軍，北京大學理學博士，中國科學院地理學與資源研究所博士後。曾任山東泰安市旅遊局副局長，2000年後任杭州市旅遊委員會副主任至今，在浙江工商大學等多所高校擔任兼職教授、碩士研究生導師。

序言城市旅遊的突破魏小安
前言
城市形象與城市品牌：概念辨析
一、對“形象”和“品牌”兩個基本概念的識別
二、“城市形象”和“城市品牌”
三、“城市旅遊形象”、“城市旅遊品牌”和“城市旅
游口號”
城市旅遊形象定位的研究方法
——關於杭州城市形象定位與宣傳口號的調查案例
一、旅遊界人士對杭州旅遊資源的認知形象
二、海外遊客眼中的杭州
三、對杭州在海外市場定位和口號的建議
城市旅遊廣告行銷的基本原理與實務
一、認識旅遊廣告
二、旅遊廣告行銷的理論基礎
三、旅遊廣告行銷策劃的主要內容
四、旅遊廣告效果的測定與評價
五、城市形象電視廣告片的創意與製作
城市旅遊電視廣告的投放策略
一、對城市廣告投放狀況的分析——以央視為例
二、央視旅遊廣告投放策略分析
三、對杭州市在CCTV投放廣告的效果評估
四、結論分析
城市旅遊廣告的媒體選擇
——關於各類媒體對旅遊業的貢獻分析
一、濟南市民調查：對媒體的關注度分析
二、電視媒體價值研究
三、報紙媒體價值分析
四、網路媒體價值分析
五、雜誌和廣播價值分析
六、結論與建議
注意力行銷與城市旅遊
一、對注意力經濟研究的進展述評
二、注意力經濟的一般特徵
三、旅遊業注意力行銷
四、旅遊軟促銷：炒作旅遊熱點新聞
五、炒作過程中應當注意的若干問題
形象經濟與旅遊形象代言人
——杭州啟用“女子十二樂坊”作為旅遊形象代言人
引發的話題
一、城市為什麼需要代言
二、一門專門研究形象經濟的學問——形象經濟學
三、關於杭州聘請形象代言人的基本考慮
……

城市旅遊的發展與實踐

基本介紹

內容簡介

編輯推薦

作者簡介

目錄

相關詞條

熱門詞條