本書是從“套用導向”的原則出發，以突出能力培養為目標的經管類教材，在系統地講述行銷策劃理論的同時，配合實際案例的分析，注重理論在具體運用中的要點、方法和技術操作，逐層分析、總結，使學生在模仿中掌握策劃要領、程式、技術要點，體現了理論和實踐的緊密結合、相互促進的特徵。
基本介紹
- 書名：行銷策劃——策略與方法
- 作者：周明
- ISBN：978-7-301-16549-2
- 定價：35.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2010年11月
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
行銷策劃——策略與方法
作者：周明 主編
出版社： 北京大學出版社
出版時間：2010年11月
I S B N ：978-7-301-16549-2
定價：35.00元
內容簡介
本書分為三個部分：第一部分是“基礎篇”，包括第1章至第4章，闡述了行銷策劃的基本知識；第二部分是“策略篇”，包括第5章至第10章，闡述了行銷策劃的策略和方法；第三部分是“專題篇”，包括第11章至第13章，闡述了當今經濟形勢下行銷策劃在新領域的套用。
本書適合用作高等院校經管類專業本科生、專科生的教材，也可以作為企業相關從業人員的培訓及參考用書。
目錄
基 礎 篇
第1章 行銷策劃總論
1.1 策劃概述
1.2 行銷策劃的主要內容
1.3 行銷策劃的誤區
1.4 策劃人的知識水平和業務素養
1.5 行銷策劃在中國的發展概況
第2章 行銷策劃基礎
2.1 策劃人的自我完善
2.2 行銷策劃的功能、作用和原則
第3章 行銷策劃書
3.1 行銷策劃書編制的原則
3.2 行銷策劃書的寫法
3.3 行銷策劃書的寫作技巧
第4章 行銷策劃書的推銷與實施
4.1 行銷策劃書的推銷
4.1.1 行銷策劃書的推銷準備
4.1.2 行銷策劃書的推銷技巧
4.1.3 行銷策劃書的推銷策略
4.2 行銷策劃書的實施
4.2.1 行銷策劃書的實施準備
4.2.2 影響行銷策劃書有效實施的因素
4.2.3 行銷策劃書實施的程式
4.2.4 行銷策劃書實施的控制
4.2.5 行銷策劃書實施控制的主要指標
策 略 篇
第5章 行銷調研策劃.... 67
5.1 行銷調研的概念及作用
5.2 行銷調研的類型
5.3 行銷調研的步驟
5.4 行銷調研的方法
5.5 行銷調研的技術
5.6 行銷調研人員的選派
5.7 行銷調研策劃書的格式
第6章 市場行銷策略策劃
6.1 市場行銷策略策劃概述
6.2 目標市場戰略策劃
6.3 市場競爭戰略策劃
第7章 市場行銷組合策劃（一）
7.1 市場行銷組合概述
7.2 市場行銷組合的實踐要點
7.3 產品策劃
7.3.1 產品生命周期及其行銷策略
7.3.2 新產品開發策劃
7.4 價格策劃
第8章 市場行銷組合策劃（二）
8.1 渠道策劃
8.1.1 渠道的選擇
8.1.2 渠道的管理
8.1.3 渠道方案的評估
8.2 促銷策劃
8.2.1 促銷的作用
8.2.2 促銷的基本策略
8.2.3 促銷方案的策劃
8.2.4 促銷方式及其特點
8.2.5 影響促銷組合的因素
8.2.6 評價促銷效果
第9章 CIS策劃
9.1 CIS的組成及關係
9.2 CIS的設計程式與方法
9.3 導入CIS的契機
9.4 CIS方案
9.5 策劃個性化
第10章 品牌策劃
10.1 品牌策劃基礎
10.2 名牌效應
10.3 品牌特徵
10.4 品牌的屬性
10.5 品牌的定位策劃
10.5.1 品牌定位的概念
10.5.2 品牌定位“三步曲”
10.5.3 品牌定位策略
10.6 品牌策略的選擇
10.7 品牌管理
10.7.1 品牌管理的重點
10.7.2 品牌管理的步驟
10.7.3 品牌管理的要素
專 題 篇
第11章 服務行銷策劃
11.1 服務的本質和類型
11.1.1 服務的含義
11.1.2 服務的特徵
11.1.3 服務行銷的原則
11.2 服務行銷策劃
11.2.1 服務行銷觀念
11.2.2 服務行銷的步驟
11.3 服務質量的測量
11.4 服務行銷組合
11.4.1 服務行銷組合的要素
11.4.2 服務行銷組合應注意的問題
11.4.3 服務消費行為
第12章 文化行銷策劃
12.1 文化行銷概述
12.1.1 文化行銷的概念
12.1.2 文化行銷的內涵
12.1.3 文化行銷的層次
12.2 文化行銷在傳統行銷中的套用
12.3 文化行銷應注意的問題
第13章 網路行銷策劃
13.1 網路行銷概述
13.1.1 網路行銷的概念
13.1.2 網路行銷的理論基礎——“長尾行銷”
13.1.3 長尾行銷
13.1.4 “長尾”行銷的發展
13.2 網路行銷的特點
13.3 網路行銷的方式
13.4 網路行銷的策略組合
13.4.1 產品策略
13.4.2 價格策略
13.4.3 渠道策略
13.4.4 促銷策略
