《組合行銷策略與方法》是2004年廣東經濟出版社出版的圖書，作者是艾強、伍曉曦、王麗芳。
基本介紹
- 書名：組合行銷策略與方法
- 作者：艾強、伍曉曦、王麗芳
- ISBN：9787806777763
- 頁數：332
- 定價：43.00元
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2004-7
- 裝幀：簡裝本
內容簡介,目錄,
內容簡介
當今行銷已進入一個創新的時代，各種行銷思想、方法、技巧、手段日新月異，企業及社會組織的行銷行為已成為衡量其社會成功度、知名度、前衛性和美譽度的重要標誌之一。 以信息、網路、數位化為特徵的知識經濟正取代傳統意義上的經濟生活，人們的需求和心理、生活方式也正由此發生著重大變化，這種變化必然導致各個領域的全方位創新性變革。創新是未來的決勝因素，創新能力是知識及資訊組合的百變動力，任何組織的創新發展更需要孕育有創意及創見的行銷人才。因此，行銷也要創新。 首先，觀念體系的創新。在新的時代，企業和一切需要行銷的組織應該牢牢樹立這幾個觀念： 一是知識行銷觀念。 二是服務行銷觀念。 三是綠色行銷觀念。 其次，行銷組合的創新。面對知識經濟，許多傳統的行銷組合已經不適應新的形勢，企業要在新觀念的指導下，進行改造和創新。相對而言，以下幾項創新顯得更為緊迫： 一是產品創新策略。 二是渠道創新策略。 三是促銷創新策略。 四是行銷管理創新。 正是基於以上認識，在出版社的熱情倡導和大力支持下，漢斯工作室組織了創新行銷這套書。
目錄
第一章 企業行銷戰略與行銷組合
第一節 消費者驅動的企業行銷戰略
一. 消費者在行銷戰略中的中心作用
二. 市場分析
三. 市場區隔
四. 市場行銷組合策略
五. 市場實施
第二節 鞏固企業行銷戰略實施成果--消費者忠誠和保留戰略
一. 顧客滿意和顧客忠誠
二. 消費者不滿意和顧客轉換
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