組合行銷(Marketing mix),是市場行銷的基礎概念或模型,指一系列行銷工作者所能影響和操作的市場行銷變數和就此所擬就和實施的行銷戰略。此模型強調以各種不同因素的“組合”為途徑來實現公司和消費者的目標。該模型由內爾·波登(Neil H. Borden)於1964年提出,1948年他第一次使用了“組合行銷”這個辭彙。
基本介紹
- 中文名:組合行銷
- 外文名:Marketing mix
- 性質:市場行銷的基礎概念或模型
- 辭彙提出時間:1948年
組合行銷(Marketing mix),是市場行銷的基礎概念或模型,指一系列行銷工作者所能影響和操作的市場行銷變數和就此所擬就和實施的行銷戰略。此模型強調以各種不同因素的“組合”為途徑來實現公司和消費者的目標。該模型由內爾·波登(Neil H. Borden)於1964年提出,1948年他第一次使用了“組合行銷”這個辭彙。
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