行銷一體化是在市場競爭加劇和戰略調整條件下，在產品的設計、分銷、促銷、地面保障、客戶服務、客戶維繫等方面，圍繞產品的設計價值，通過調整內部行銷單元的資源配置和行銷標準，以有效的價值鏈運作方式提升行銷競爭力，並產生、維持和擴大公司運作所需的資金和資本。
基本介紹
- 中文名：一體化行銷
- 外文名：Integrated Marketing
- 定位：主流行銷方式
概念,體系,特點,
概念
一體化行銷，即針對企業具體市場，將其進行分析，找到行銷突破的口子後，綜合套用兩個以上的行銷要素，至少結合市場部、一線銷售部門或更多相關部門進行溝通，取得對抗競爭或迎應消費者的組合行銷策略，從而不但行銷要素具體組合能設定競爭壁壘，也使資源套用最大化。
一體化行銷不是一套模式，主要是要行銷要素的具體精細組合。它不是整合行銷的空泛概念，最後落地的時候什麼因素都考慮到了，但套用卻仍是一盤散沙。
體系
經過現實試驗、套用與總結，已經形成了以下一些一體化行銷的具體體系：
產品-渠道一體化體系
終端-品牌一體化體系
品牌-渠道一體化體系
品牌-產品-推廣一體化體系
文化-品牌一體化體系
品牌-推廣-渠道-公關一體化體系
特點
一體化行銷，通過在不同行業的不同行銷環境與條件下進行落地實施，已經體現出一體化行銷的巨大威力，其最大的特點就是將各種行銷要素拼湊卻仍分散的問題以及企業習慣性的一招鮮促銷或價格戰困境中拔出來，並且找到了自己的獨特行銷手段。
一體化行銷，在將來的命運如何？在全球一體化、經濟一體化的大環境下，企業需要的不是暴發而是可持續性增長的情況下，一體化行銷，將通過不斷驗證與升級，越來越會發揮作用。一體化行銷，是行銷系統，而不像整合行銷、4P行銷等一樣，只是一些概念與思想，在現實中那些能讓我們了解什麼是行銷、進行行銷認知的啟蒙，但是，並不能指導行銷實際。從下面的案例式套用實例中看到已經過現實套用與檢驗的一體化行銷系統套用。
一體化行銷，是科學性之下的藝術性。科學性在於任何一件事情的成功都是系統性的，有理性、有規律、有體系，藝術性在於一體化行銷不只是按規律、體系去做行銷，而是要打開思路，將不同的行銷要素、行銷資源、行銷能力進行融合套用。
一體化行銷，是與團隊運作、執行、整合行銷、4P行銷結合到一起的。這種打破單部門、單個行銷要素、個人英雄等企業行銷運作的痼疾方式，正是解決企業所有問題癥結所在。
