市場行銷組合因素

市場行銷組合因素是指企業內部可控制的各種市場行銷手段,包括產品、價格、銷售渠道和促銷。這些因素及其變化直接影響企業的行銷活動,因此必須對這些因素分別進行調查研究。

產品調研主要包括:消費者對本企業新老產品質量和性能的評價;市場有哪些競爭產品;與本企業產品比較,競爭態勢變化情況;產品生命周期處於哪個階段;產品的包裝、商標存在的問題;本企業提供的產品服務方式是否合理。